Мы - интегранты?

Анна ЛИТВИНЮК.

Итак, с 29 февраля учреждение "Фонд интеграции неэстонцев" объявило о начале очередной интеграционной, но... уже всеэстонской медиа-кампании "Множество славных людей" ("Palju Toredaid Inimesi"). Ее поддержкой занимаются Фонд открытой Эстонии и частные фирмы-партнеры по сотрудничеству. Идеей новой кампании социальной рекламы является изображение процесса интеграции через демонстрацию конкретных людей и занятий, их сближающих. Например, на одном из плакатов изображены два обнимающихся футболиста из эстонской футбольной команды Сергей и Андрес, на другом двое коллег - парамедики, работающие на одной машине скорой помощи, или две подружки-школьницы - одна с Сааремаа, другая - из Нарвы. Для трансляции по эстоноязычным и русскоязычным каналам рекламным бюро "Indigo", разрабатывавшим все плакаты, подготовлены специальные рекламные ролики с этими же героями.

Коренное отличие нынешней интеграционной кампании от предыдущих, по мнению ее организаторов, заключается в том, что она адресована не только русскоязычным жителям нашей страны, но и эстоноязычным, то есть, по сути дела, всем. Проект предназначается также для государственных организаций и учреждений, занимающихся вопросами интеграции и гражданства.

"Фонд интеграции неэстонцев" и фирмы, отвечающие за реализацию проекта - "Hill & Knowlton Eesti", "Adell Saatchi & Saatchi" и "Saar Poll", надеются при помощи "Множества славных людей" изменить отношение эстоноязычной части общества к проблеме интеграции и неэстонскому населению, представить положительные стороны интеграции для некоренного населения, выработать общее открытое отношение к различным культурам и взаимную терпимость. Именно так сформулировали организаторы одну из целей нового интеграционного проекта.

Чтобы в положительную сторону изменить отношение эстоноязычного населения к неэстонцам (думается, многим нашим читателям эта формулировка покажется достаточно обидной), создатели проекта при помощи рекламных плакатов на русском и эстонском языках постараются сформировать "положительный образ неэстонца". "Под влиянием рекламы, - написано в специально изданном по этому поводу на русском языке буклете, - эстонцу должен припомниться интересный и дружелюбный человек, с кем совместная жизнь вовсе не является антипатичной" (цитирую из буклета дословно).

В свою очередь кампания призвана выработать у неэстонцев ясный гуманный идеал интеграции, положительную ролевую модель, считают инициаторы проекта. "С помощью известных людей, которые достигли успеха, смогли найти свое место в эстонском обществе, целевая группа должна понять, чего ждет от них эстонское государство, - какой тип отношений и какой стиль общения предлагает".

Цитируя последнее предложение, не могу удержаться от комментария: называя русскоязычную часть населения "целевой группой", авторы проекта, первоначально утверждавшие, что медиа-кампания адресована практически всем жителям Эстонии, на мой взгляд, опровергают сами себя.

Неоднозначной была и реакция на объявление новой рекламной медиа-кампании "Множество славных людей" у представителей средств массовой информации, специально приглашенных на пресс-конференцию по этому поводу. Причем сомнения в целесообразности и ненадуманности официальной интеграционной политики высказывались как со стороны эстоноязычных, так и русскоязычных журналистов.

Заканчивая тему интеграционной политики, хочется привести слова одного эстонского журналиста, адресованные на пресс-конференции министру народонаселения Катрин Сакс. Раньше, заметила она, некоренных жителей Эстонии называли оккупантами, потом - мигрантами, позже придумали термин "muulased", далее называли неэстонцами, а теперь они - интегранты?

На снимках:

Творческий руководитель рекламного бюро "Indigo" Алвар Яксон.

Министр народонаселения Катрин Сакс, профессор Тартуского университета, академик Пеэтер Тульвисте и социолог фирмы "Saar Poll" Андрус Саар.

Фото Александра ПРИСТАЛОВА.