Вынужденное обновление

Председатель правления АО «Валгаский мясокомбинат» Эльмут Паавель: «Мы производим продукцию для нормального человека». Фото из архива AS Valga Lihatoostus

Многие эстонские компании, занимающиеся производством продовольственных товаров, чтобы улучшить объемы продаж на внешнем и внутреннем рынках, вынуждены обновлять свои торговые марки. С декабря этого года Валгаский мясокомбинат приступил к реализации своей продукции под новым товарным знаком Maks ja Moorits.

По оценкам специалистов, смена торгового знака позволит этому предприятию обеспечить рост объемов производства и торговли приблизительно на 5 - 10 процентов в год.

Предполагается также, что большая часть продукции из Валга начиная с этого года будет продаваться на местном рынке, однако, как уточнил председатель правления АО «Валгаский мясокомбинат» Эльмут Паавель, в будущем мясные изделия из Эстонии смогут активнее экспортироваться в соседние страны, в том числе и в Европу. Определяющая роль в этом выборе по-прежнему отводится качеству и цене готовой продукции.

Благодаря введению нового торгового знака все колбасные и мясные изделия комбината постепенно объединяются в одну общую товарную группу, что позволяет добиться увеличения товарооборота, самоокупаемости и решения целого ряда чисто технических задач, связанных с составлением ассортимента.

По словам Э.Паавеля, главной причиной для разработки нового торгового знака стало быстрое развитие предприятия за последние несколько лет.

Учитывая, что экспорт мясной продукции все время зависит от цен на сырье, эстонские мясопереработчики очень много ввозят мяса из Латвии и Литвы, что позволяет сделать их продукцию более конкурентоспособной на местном рынке.

Весной следующего года, по заверениям Э.Паавеля, Валгаский мясокомбинат начнет экспортировать отечественную говядину за пределы страны.

Оборот предприятия в 2002 году составил 305 млн крон, что на 11 млн крон больше показателя 2001 года. Акционерный капитал комбината вырос до 2,4 млн крон. Общий размер инвестиций в оборудование достиг в 2002 году 100 млн крон. На комбинате работают 355 человек.

Характерной отличительной особенностью продукции Валгаского мясокомбината является наличие на упаковках двух торговых знаков Maks ja Moorits и А (Aus Kaup), что подтверждает отсутствие в изделиях костно-мясной массы и других пищевых добавок.

Благодаря успешной инвестиционной политике Валгаский мясокомбинат сохранил уровень переработки сырья на Юго-Западе Эстонии и значительно упрочил позиции отечественной мясной продукции на внешних рынках. Это, безусловно, может служить хорошим примером не только для других предприятий Эстонии, занимающихся производством продовольственных товаров, но и для партнеров из соседних стран.

Алексей ЖИГУЛИН