ЭТВ играет со временем

Александра МАНУКЯН

Эстонское телевидение начинает сезон в новом «костюме»: у общественно-правового телевидения Эстонии теперь будут новый логотип, новые заставки и новый интернет-сайт. Одним словом, то, что сейчас принято называть «усовершенствованным визуальным идентитетом». Проект полной смены символики обошелся Эстонскому телевидению в 300 тысяч крон. По словам председателя правления ЭТВ Ильмара Раага, больше всего денег было потрачено на съемку новых заставок.

Основным мотивом новой символики ЭТВ станут часы, то бишь в более широком смысле, время. На новом логотипе, который будет по традиции находится в углу экрана, маленькие часики показывают десять часов пять минут. Почему время ЭТВ замерло именно на этой отметке, и будут ли эти часы стоять вечно? «Десять часов пять минут – это то время, когда на коммерческих телеканалах идет реклама, и люди переключаются на наш канал, - сказал Рааг. – Пока что часы будут стоять, но мы планируем в скором времени оживить циферблат, и логотип ЭТВ будет показывать реальное время».

По словам коммерческого директора ЭТВ Пирет Рейнсон, обсуждение нового визуального идентитета началось еще в прошлом году. Идея использовать в качестве символа часы нашла активную поддержку у рабочей группы проекта, в которую входили члены правления и главный режиссер ЭТВ. «Если рассуждать философски, то Эстонское телевидение является воплощением эстонского времени в средствах массовой информации, поэтому часы как нельзя лучше символизируют его», - сказал творческий руководитель занимавшегося разработкой символики ЭТВ брендинг-агентства Identity Ионел Лехари.

Полюбившиеся многим телезрителям симпатичные зверушки, которые в течение трех сезонов появлялись в заставках ЭТВ, увы, с 1 сентября исчезнут. На смену им придут «игры со временем», срежиссированные Рене Вилбре. Сейчас отснято двенадцать клипов продолжительностью 9 секунд, с течением времени их количество будет расти. Новые заставки ЭТВ строятся по принципу «остановись, мгновенье, ты прекрасно». Например: девушка прыгает в бассейн, в котором нет воды. Мгновение замирает, и девушка «виснет в воздухе». В этот момент в бассейне появляется вода, и красотка благополучно ныряет в нее. Или еще: чьи-то руки разбивают яйцо над включенной плитой. Стоп-кадр, и на плите появляется сковородка.

Новый интернет-сайт ЭТВ, который также стартует 1 сентября, берет за основу принцип минимализма: красивые картинки, но ничего лишнего. По словам разработчиков веб-странички, она должна будет стать интернет-продолжением эфира Эстонского телевидения.

За всем великолепием оболочки, то есть новой символики ЭТВ, было как-то обделено вниманием содержание, то есть те передачи, которыми Эстонское телевидение собирается порадовать своих зрителей в новом сезоне. Несмотря на новаторскую смену символики, в самой программе ЭТВ предпочтение отдано консерватизму. Никаких кардинальных изменений в сетке вещания не предвидится: Эстонское телевидение остается верным привычкам и традициям. Отрадно осозновать, что с 1 сентября будет расширен выпуск «Актуальной камеры» на русском языке: передача станет аналитической, будут добавлены комментарии. Также в числе новинок в эфире ЭТВ появятся молодежная передача о мире шоу-бизнеса 4FM и телеигра для детей Neti 2003.