Молоко в конверте

Екатерина РОДИНА

По мнению Анне Тяэкре, треугольные пакеты молока вызовут в людях ностальгию по прошлому — последний раз такое молоко можно было купить лет 15 назад. Теперь в треугольники запакуют йогурт, кефир, молоко и пахту. Фото Александра ГУЖОВА

На наши прилавки возвращается молоко в треугольных картонных пакетах. Таллиннский молочный комбинат запускает с этой недели серию «молочных тетраэдров». Первыми на рынок выйдут «турбокоровы» — это новый бренд комбината, нацеленный на детей, — яркие розовые, красные и желтые треугольнички с питьевым йогуртом. «Треугольные» молоко, кефир и пахта появятся на прилавках с 16 февраля.

«Около года назад у комбината созрела идея возродить треугольные упаковки — они делают молочную продукцию разнообразнее, к тому же в людях проснутся ностальгические чувства, — рассказала «Молодежке» менеджер по маркетингу Tallinna Piimatццstuse AS Анне Тяэкре. — Последний раз такие упаковки можно было видеть в магазине минимум лет 15 назад, а менять их на другую упаковку начали еще в 1984 году».

К тому же у комбината появилась возможность приобрести специальную машину, склеивающую простые листы для упаковки в треугольники. «Упаковка в виде треугольников обходится дороже, чем полиэтиленовые пакеты, но дешевле, чем ныне существующие прямоугольные упаковки», — поясняет Тяэкре. Поллитровые треугольнички с йогуртом будут стоить от 7,5 до 7,9 кроны, в зависимости от наценки магазина, цена молока, пахты и кефира будет колебаться в районе 4,5 кроны. «По-моему, такая упаковка очень удобна — отрезал макушку, и можно пить прямо из пачки», — улыбается Тяэкре. А еще из треугольничков получаются замечательные кормушки для птиц.

Первыми с конвейерной ленты комбината сойдут красные треугольные упаковки с земляничным йогуртом под маркой «турбокорова» — в среду их выпустят, к концу недели они уже появятся в крупнейших сетях магазинов по всей стране. А бананово-клубничные и вафельно-ванильные йогурты можно будет купить с понедельника. «Скорее всего, это будут сети Selver и Prisma, — поясняет Анне Тяэкре. — У каждого магазина есть комиссия по ассортименту, которая принимает решение, принимать ли новый товар. Пока что мы получали от всех очень благосклонные отзывы». Как говорит Тяэкре, «турбокорова» — это новый бренд комбината, нацеленный именно на детишек, которые, разглядев на яркой необычной упаковке веселую корову с моторчиком, запросят маму-папу купить им такую.

«Можно сказать, что дети — целевая группа нашей новой линии, — поясняет Тяэкре. — Исследования показывают, что дети в последнее время стали гораздо реже употреблять молочные и кисломолочные продукты, перейдя на лимонады. А вот оригинальная яркая упаковка должна привлечь их внимание и вызвать любопытство. В феврале на телевидении мы запустим рекламные ролики, призывающие детей пить больше молочных продуктов, так как в них содержатся необходимые кальций и витамин C». Анне называет «треугольную» линию экспериментальной, но надеется, что она придется потребителю по душе.

«Перед нами стояла задача вернуть обычному молоку популярность, — вспоминает Анне истоки идеи. — Было два варианта: изобрести новую торговую марку или же придумать новую упаковку. Упаковка — способ более верный и заметный». Сейчас трудно сказать, какое количество продукции Таллиннского молочного комбината перейдет в треугольную форму. «С 16 февраля помимо йогуртов на прилавках появятся кефир, пахта и молоко Meieri, — добавляет Тяэкре. — Они будут оформлены уже в более традиционном стиле, с пасущимися коровами на боках». Как выяснилось в ходе исследований, потребитель, покупая традиционное молоко, хочет видеть на упаковке умиротворяющие деревенские картинки.