Политик Кармен Кассь - все еще богатая и высокомерная

Дня не проходит без очередного пресс-релиза Res Publica о новых деяниях Кармен Кассь. Партия активно создает новый имидж Кассь. Но эта кампания, с виду успешная, на самом деле острая и опасная, как меч Калевипоэга. Леа Ларин, Урмет Коок и Прийт Хыбемяги анализируют общественный имидж Кармен Кассь в прошлом, настоящем и будущем на страницах Eesti Päevaleht.

Кто еще помнит, какой была Кармен Кассь в качестве модели? Кто помнит девочку, которая первой из эстонцев позировала для фотографии на обложке журнала Vogue (1997), которую в 2000 году Vogue выбрал моделью года и которую престижный журнал мод назвал «идеалом женщины 1990-х»?

Первый контакт Кармен с эстонскими журналистами был коротким, но резким. Кассь сообщила, что ей нечего сказать эстонцам, так как Эстония ей ничего не дала.

В начале своей карьеры Кармен была эдакой стервой, настоящей женщиной, чье появление согнало с подиума беспомощных девочек, похожих на мальчиков. В ее лице появился новый тип «злой» модели, которая знает, что хочет, которая это непременно получит. Эстонские журналисты, которых Кармен просто-таки послала, сообщали в это время о том, что Кармен Кассь:

- сказала стилисту, что шрам на спине у нее от пулевого ранения (1999, Elle),

- позировала вместе с основателем Playboy Хью Хефнером (2000, обложка Millionaire),

- обнажила грудь (2001, календарь Pirelli),

- позировала под водой с акулами, создав новое направление - экстремальный показ мод. Правда, Кармен находилась в клетке, но дверь клетки была открыта! И однажды охранникам пришлось вмешаться, чтобы акула не укусила Кармен! (2001, журнал The Fashion.)

А потом наступил прорыв. Кармен, которая заявляла, что ничего от Эстонии не получила, обратила внимание на нашу крошечную страну, заявив в интервью New York Times: «Они должны назначить меня послом. Через несколько лет я бы переименовала страну в Кармен». Неожиданно оказало воздействие то, что в статье писали также о Лехе Валенсе и Вацлаве Гавеле, об известных диссидентах. Участие Кассь в борьбе с империей зла, с советской властью состояло, по данным статьи, в том, что она, увидев танки, спряталась под мостом, а также в том, что она стояла в Балтийской цепи.

В модельном мире Кассь прозвали Головой, и не зря - она зарабатывает до 70 миллионов крон в год. Кармен рекламировала такие торговые марки, о которых большинство эстонок могут только мечтать: Chanel, Dior, Sephora, Mercedes, Michael Kors, Givenchy. Она жила в Нью-Йорке с приятелем Ричи Акивой, а в прошлом году пригласила на свой 25-й день рождения Дэвида Копперфильда и еще ряд знаменитостей, о которых средний эстонец и не слыхивал.

И вот 24 февраля Кармен явилась эстонскому народу под руку с членом партии Res Publica, депутатом Рийгикогу Урмасом Рейнсалу на красном ковре прямо перед Нашим Арнольдом.

Самые прозорливые поняли, что это пиаровский ход Res Publica. Молодые алхимики из этой партии принялись колдовать у котла и создавать из Кармен очередное изделие из серии «Молодой успешный политик, член партии Res Publica».

Кармен Кассь - вовсе не первая попытка «неподкупных» республиканцев создать женщину-политика. Самым удачным опытом стало появление в политике Марет Марипуу. Тогда республиканцы занимались политическим объединением, и ее члены баллотировались в списках реформистов или Исамаалийта.

Женщину-политика попробовали «произвести» в лице Эне Эргма и Реэт Роос, но это не совсем удалось.

27 февраля 2004 года Кармен Кассь появилась на публике уже в консервативном черном костюме и тщательно следила за каждым сказанным ею словом. Выбор проведения кампании - Институт Эстонии - был не случайным. Это должно было показать, что Кармен всегда пеклась об Эстонии, хотя и жила долгое время за границей.

В передаче Урмаса Отта Happy Hour Кармен появилась с пучком и в очках с темной оправой. Неужели у нее ухудшилось зрение? К счастью, нет, стекла в очках были без диоптрий. Но внешний облик Кассь должен был сказать: это серьезный политик.

Если раньше западным папарацци часто удавалось снять Кассь с сигаретой, то теперь она тщательно выбирает места, где покурить. А иначе она бы вступила в противоречие с направленностью своей кампании - уберечь молодежь от пороков.

Республиканцы ищут возможности подчеркнуть умственные способности Кассь. К счастью, она умеет играть в шахматы! Вскоре в газете можно было прочесть, что она обыграла самого премьер-министра Юхана Партса. Значит, Кармен - умная девушка!

Две недели Кассь была в центре внимания, пришла пора чуть сбавить темп. Интерес СМИ не безграничен, даже если это сама Кармен Кассь. 18 марта мы узнали, что Кассь в списке кандидатов в Европарламент от республиканцев, правда, в конце. 29 марта Кассь отправила благодарственный факс Джорджу Бушу по поводу вступления Эстонии в НАТО. В День матери Кассь поместила в Postimees благодарственную статью матери. Письмом Бушу Кассь дала понять, что она общается на равных с сильными мира всего. Из статьи в День матери можно было узнать о том, какую безграничную поддержку Кармен оказывает семье. Это подтверждает и тот факт, что на ярмарке цветов в Тюри Кармен смело позировала со своей сестрой, которую обвиняют в переправке наркотиков. Мы узнали о том, как Кармен любит своих близких и как помогает им в самую трудную минуту.

Затем был повтор - опять шахматы. На сей раз Кассь претендовала на пост президента Шахматного союза. Шахматы символизируют острый ум и способность комбинировать, необходимую для политика. (Эдгар Сависаар также использовал этот образ!)

Итак, мы узнали, что до того, как Кармен пришла в политику, она была не только богата и красива, но у нее есть и другие качества: она патриотка Эстонии, она серьезный политик, она заботится о слабых, она общается на равных с политиками мирового уровня, любит своих близких и помогает им в трудную минуту.

Но в мужском мире политики нужно быть стойким, как сталь. И вот мы узнаем, что Кассь решила прыгнуть с парашютом. Итак, вот еще «птичка» за смелость.

Хотя с виду Кассь - результат прекрасной работы имиджмейкеров, на самом деле ничего хорошего нет. Большинство вещей сделано ими неправильно или совсем плохо. Благодаря республиканцам Кармен просто стала более известной на родине, чем раньше, но она так же далека и холодна, как прежде.

Первоначальный имидж Кармен Кассь остался прежним - богатая и высокомерная девушка. И не имеет никакого значения, какая она на самом деле, потому что для публики главное не то, что на самом деле, а что кажется. А именно этот имидж пытаются изменить республиканцы. Но ведь никто всерьез не думает, что сильная личность Кармен изменится в результате их усилий? Нет! Изменится всего лишь мнение о ней общественности.

Кассь может быть умна, богата, смела, красива, да что угодно, но это не сделает ее народной любимицей. Ее можно понять, но она не трогает сердце. Она холодна.

Еще хуже - она слишком красива, слишком богата, носит слишком дорогую одежду, играет в фильме, который все ругают и в котором она так же холодна, как и в жизни. Она - сноб. Ей нет дела до того, что думают о ней другие, и это видно по ее поведению.

Кассь не человечна, она — сверхчеловек. Она не такая, как мы. Как же можно ее полюбить? А каковы ее слабости? Когда она плачет? Трогает ли ее то, что мы о ней думаем? А если ей все равно, то как она может нами интересоваться?

Ирония политики в том и состоит, что нужно на самом деле интересоваться тем, что думают о тебе другие, нужно это показывать.

Если политик признает свою ошибку, он тем самым обезоруживает критиков. Возле своего слабого места лучше повесить фонарь, а не скрывать его за броней.

Иногда имидж можно основательно изменить за минуту. Иногда его не удается изменить за долгие годы.

Что будет с Кармен Кассь? Неизвестно. Красивая консервная банка пока герметически закупорена.