Свитер Бенеттона

Татьяна ПИСАРЕВА

Кто в Италии самый богатый, самый известный, самый оригинальный? Сеньор Бенеттон с семьей. Занимаясь любимым делом, Бенеттон завоевал все континенты. В понедельник он посетил Таллинн с двухчасовым визитом, в течение которого успел заглянуть в фирменный магазин United Colors of Benetton.

В ожидании прибытия основателя всемирно известной марки журналисты изучали ассортимент бутика. Кто-то примерял знаменитые шерстяные свитера и кофты, кто-то рассматривал детскую разноцветную одежду — береты с помпонами, перчатки с разноцветными пальчиками. На многих изделиях красуются сверкающие стразами логотипы — лучшее украшение футболок и поло.

В понедельничное утро покупателей в магазине не много. Дама в годах примеряла шерстяную шапочку, две молодые девушки сосредоточенно повертели в руках пушистый свитерок, но ничего не купили. Ожидание затягивалось — высокочтимый гость задерживался более чем на полчаса! Но обладатель мировой славы может себе позволить быть непунктуальным.

И вот наконец появляется в конце галереи торгового центра Лучано Бенеттон – председатель правления Группы Benetton в сопровождении организатора визита с эстонской стороны Кади Лиллес. Неторопливой походкой он приближается к витрине своего магазина, не смущаясь прицелов фото- и телекамер, как человек, привыкший быть в центре внимания. Рука его привычно гладит ласкающие ткани выставленных на продажу товаров, знакомые модели. Свитера, белье, верхняя одежда, ночные сорочки, сумочки, перчатки...

Один из принципов United Colors of Benetton — безупречное обслуживание и внимание к покупателю. Лучано Бенеттон готов пообщаться с журналистами, которые так долго его ждали. Первый вопрос, конечно, — с чего все началось?

В 50-х годах вместе с сестрой Джулианой и братьями Джильберто и Карло Лучано Бенеттон начинал свой бизнес практически с нуля, рассказал сеньор Бенеттон. Сестра Джулиана связала своему старшему брату Лучано свитер ярко-желтого цвета. В серой послевоенной толпе яркое одеяние восемнадцатилетнего Лучано вызывало зависть друзей и соседей. Молодой человек предложил сестре открыть свое дело: Джулиана должна была вязать свитера, а Лучано — их продавать. Первый свитер, небесно-голубого цвета, приобрел сосед Бенеттонов. Свитера разлетались, как горячие пирожки: через полгода брат с сестрой продавали 20 штук в неделю...

Сегодня Бенеттоны владеют целой торговой империей, охватывающей пять континентов. Основная продукция — это молодежная одежда в ярко выраженном итальянском стиле. Benetton владеет брендами: United Colors of Benetton, Sisley, Playlife, Nordica, Prince, Killer Loop и Rollerblade. Ежегодно группа выпускает более 100 млн единиц товара, причем 90 % из них производится в Европе.

Какую долю доходов компании составляет доход от продажи фирменных изделий здесь, в Эстонии? Сеньор Бенеттон умоляюще улыбается: сети United Colors of Benetton принадлежит 5000 магазинов в 120 странах мира! Eжегодный оборот составляет 2 млрд евро. Ему трудно ответить на этот вопрос.

Что нового следует ждать от компании? Традиционно Benetton предлагает широкий ассортимент повседневной одежды, нательного белья и аксессуаров, но не забыты и мужчины, и любители спорта. И на предложение журналистов перенести производство товаров Benetton в Эстонию Лучано отвечает обещанием подумать над этим.

У отца четырех детей 69-летнего Лучано открытый взгляд и широкая улыбка, но он держит дистанцию. На вопросы отвечает с готовностью, но обозреватели европейских журналов мод сетуют, что «еще не родился журналист, способный вызвать синьора Лучано на откровение». «Я предпочитаю слушать, что говорят другие. Мой характер скорее сдержанный, чем экспансивный», — признался эстонским журналистам итальянский гость.

В Эстонии находится только один магазин United Colors of Benetton, расположенный на втором этаже торгового центра Kristiine в Таллинне. Торговую марку представляют OÜ Kalendus и OÜ Masteka. В Латвии фирменных бутиков Benetton три, как и в Литве.