Сырки не всем пришлись по вкусу

Екатерина РОДИНА

Фото Александра ГУЖОВА

Рекламное агентство Idea, разработавшее рекламную кампанию новых творожных сырков K-Kohuke, не согласно с требованием Таллиннского Департамента предпринимательства снять плакаты, выполненные в традиционных цветах и напоминающие традиционные элементы бренда Центристской партии. А AS Kohuke, заказчик рекламы, готово подать на город в суд, если реклама все-таки будет снята.

Руководитель агентства Idea Марк Эйкнер заявил, что ни владелец рекламных площадей, ни производитель рекламы не считают, что она противоречит закону. «Предписание Департамента предпринимательства безосновательно, мы не нарушали Закон о рекламе», - сказал Эйкнер. Во вторник Таллиннский Департамент предпринимательства издал предписание владельцам рекламных площадей снять рекламу сырков. Владелец задействованных в Таллинне рекламных площадей AS Aristex должен был снять все плакаты AS Kohuke не позднее 6 октября. Иначе мэрия грозила наложить штраф – для юридического лица он может достигать 50 тысяч крон.

«Элементы, присутствующие в рекламе сырка, использует в ходе предвыборной кампании и Центристская партия. Речь идет о схожих лозунгах, символах и характерных цветах, - обосновывает предписание Департамент предпринимательства. – Такой способ рекламирования сырка вводит в заблуждение, поскольку оставляет впечатление, что речь идет о предвыборной кампании Центристской партии. Реклама, вводящая в заблуждение, запрещена».

Возможны судебные иски

AS Aristex, получившее предписание, обратилось к мэрии с ходатайством продлить срок выполнения приказа до 10 октября. Также руководство фирмы обратилось к OÜ Media Planning Group Estonia, заказчику рекламы, с просьбой к этому сроку привести рекламу в соответствие с законом. Предписание от города получило и OЬ Clear Channel Estonia, также экспонирующее рекламу сырков на своих носителях. На сегодняшний день нашумевшая реклама в зеленых центристских тонах распространилась по всей стране: «сырковая» эпидемия распространилась на Тарту, Пярну, Нарву, Выру, Хаапсалу, Валга, Курессааре, Раквере, Кохтла-Ярве, Йыхви, Отепя, Йыгева, Пылтсамаа.

OЬ Clear Channel сообщило в среду, что не собирается снимать рекламу сырков и готово предъявить Департаменту предпринимательства встречную жалобу. Пока рекламные фирмы спорят с городом, производитель злополучных сырков AS Kohuke действует более решительно. «Реклама должна остаться на своем месте, она не противоречит ни одному закону, - заявил менеджер по продажам Юри Камбура. – Если ее снимут без нашего согласия, мы обдумаем возможность потребовать компенсацию». По мнению Камбура, политики хотят лишь использовать успешный маркетинговый ход фирмы в своих популистских целях – иначе как объяснить, что до сих пор критика рекламы ограничивалась в большинстве своем лишь эмоциями. «Мы продолжаем консультироваться с юристами и рекламными агентствами», - добавил Камбура.

«Kohuke не единственное предприятие, угрожающее городу за принципиальность и следование законам, - заявил мэр Таллинна Тынис Пальтс. – А иски о возмещении ущерба пусть они предъявляют своим рекламным агентствам, которые не смогли предупредить их о незаконности рекламной кампании».

Пока зарождался скандал вокруг сырков, Народный союз развесил в Таллинне и Тарту плакаты с изображением василька, символа партии, и надписью Eesti rahva lill, перекликающиеся с эстонскоязычным наименованием партии Eesti rahva liit. В Тарту, правда, они были поспешно сняты, но в столице продолжают висеть до сих пор. По требованию канцлера права Аллара Йыкса Пыхьяская префектура завела два дела об административном правонарушении как в адрес AS Kohuke, так и в адрес Народного союза. Аллар Йыкс считает, что только суд сможет дать единственно верную оценку двум организациям, поэтому расследование полиции необходимо. Дело о нарушении начато и в Департаменте защиты потребителя.

Популистская полемика

Тем временем в столичном районе Пыхья-Таллинн в конце недели появились плакаты с именами кандидатов от Res Publica. Партия поспешила сообщить, что не развешивала эти плакаты. «Мы снимем все появившиеся в Пыхья-Таллинне листовки, какие найдем, хоть и не мы их клеили, - сообщил пресс-секретарь партии. – По нашим данным, их оказалось около десятка». На листах формата А4, помимо имен кандидатов, написано слово «команда» - все на русском языке. По сообщению Res Publica, эти листы, скорее всего, расклеили дети, которые получили агитки на одном из мероприятий партии около месяца назад. Версия о том, что агитки республиканцев могли развесить назло, получила право на жизнь, поскольку именно эта партия развернула целую пропагандистскую кампанию против рекламы сырков и призвала все самоуправления немедленно запретить ее экспонирование.

Мэр Тарту реформистка Лайне Янес позволила себе уклониться от критики рекламы сырков и заявила, что город не станет противостоять находчивости специалистов по рекламе. «Выходит, что Янес считает находчивыми тех, кто действует в обход закона, - расстроилась член тартуской организации Res Publica Уве Керсна. – Такие заявления вызывают недоумение и только пропагандируют поиски обходных путей закона. По сути, глава второго по величине города Эстонии дала понять: ни в коем случае не выполняйте закон!». Также, как реформисты не имеют ничего против сомнительной рекламы в Тарту, лояльно относятся к ней и власти Кохтля-Ярве и Нарвы, которыми правят центристы.

В начале июля депутаты Рийгикогу после бурных обсуждений приняли закон, запрещающий в период активной предвыборной агитации экспонировать логотипы, программы и иную политическую рекламу партий и независимых кандидатов, участвующих в выборах, на зданиях, городских сооружениях, в общественном транспорте и на таксомоторах. И именно Партия реформ и Центристская партия отчаянно противились этому ужесточению, но закон тем не менее был принят. Запрет вступил в силу с 11 сентября, когда закончилась регистрация кандидатов.

В четверг городской секретарь Тарту Юри Мельдер призвал прекратить истерику вокруг сырков и опустить копья. «Обвинения политиков в адрес друг друга становятся все более острыми, несмотря на то, что и полиция, и Департамент защиты потребителя завели дела об административном правонарушении, - заявил Мельдер. – Нужно отказаться от эмоций и политических амбиций и дать оценку случившемуся, исходя из действующего законодательства». Пока что единственным реальным последствием рекламы K-Kohuke стали удвоившиеся, по заверению Камбура, продажи сырков. Как сырки повлияют на исход выборов, увидим через неделю.