Добрый дух города

Екатерина РОДИНА

Представители победителя DDB Eesti AS Яна Коппель и Маргус Тамм на фоне своего творения: «Консерватизм пришелся народу по душе». Фото Александра ГУЖОВА

Таллинн выбрал себе логотип. Отныне всю городскую жизнедеятельность, от фестивалей до бумажного делопроизводства, будет сопровождать символ, разработанный дизайнерским бюро DDB Eesti AS.

Всю прошлую неделю горожане, туристы, представители мэрии и международные эксперты в области дизайна пристально всматривались в 10 логотипов, попавших в финал конкурса на поиск лучшего отличительного знака Таллинна. И вот при участии всех вышеперечисленных сторон символ найден. Имя ему «Таллинн – звучит хорошо» («Sounds good» — в англоязычной версии, «Kõlab hästi» — в эстоноязычной версии).

Как отметил финский эксперт по графическому дизайну Йон Гранстрем, один из членов многочисленного международного жюри, конкурс на выбор таллиннского логотипа оказался чересчур консервативным, вежливым и традиционным. «Конкурсу, возможно, не хватало полета творческой мысли, — заявил Гранстрем. – Но тем не менее он прошел на хорошем уровне». По словам финского эксперта, новый логотип Таллинна станет хорошим подспорьем, если город удостоится чести быть Культурной столицей Европы. «Это будет отличная возможность сделать Таллинн известным!» — уверен Гранстрем.

«Хоть Йон Гранстрем и указал нам на недостаточный полет дизайнерской фантазии, мы можем констатировать, что консерватизм пришелся народу по душе. Люди голосовали за старый добрый силуэт старого доброго Таллинна», — заявила директор DDB Eesti AS Яна Коппель. Решающие голоса в финале конкурса разделили пропорционально – по 30% голосов досталось горожанам, международным экспертам и представителям таллиннских властей, и 10% от общей оценки работ составило мнение туристов. Всего же в голосовании приняли участие 827 горожан и 505 туристов, не считая профессиональное жюри.

Победившая работа представляет собой силуэт Таллинна, от которого будто исходит звуковая волна, повторяющая этот самый силуэт – своеобразная эстрада Певческого поля, в дизайнерском воплощении отражающая любовь народа к певческим праздникам. Звуковая волна при этом весьма напоминает и море, в котором отражается старый Таллинн. Интерпретировать можно по-всякому – сюжет многогранен. Как сказал бывший вице-мэр Таллинна, депутат горсобрания Каупо Реэде, жюри выбрало именно такой вариант логотипа, который четче всего подчеркивает все то, что является востребованным у горожан и туристов, знатоков Таллинна и его новых знакомцев. И в этом смысле традиционность и консерватизм себя оправдывают.

«У Таллинна до сих пор не было конкретного отличительного знака, который бы символизировал город, был бы легко узнаваем среди горожан и туристов, который мог бы использоваться в ежедневной городской деятельности, — поясняет предпосылки организации конкурса советник городской канцелярии Терко Якобсон. – До сих пор знаковая система в мэрии и городских учреждениях была хаотичной. У Таллинна не было единого идентитета. Например, в той же документации». Теперь такой знак есть.

Бюджет конкурса составил 550 тысяч крон. Каждая фирма, участвовавшая в конкурсе, а приглашены были все ведущие рекламные агентства, получила на покрытие творческих расходов по 15 тысяч крон. Победитель, DDB Eesti AS, получил в подарок скульптуру Тауно Кангро «Добрый дух города». Что тоже очень символично.