"Молодежь Эстонии" | 03.04.06 | Обратно

Весьма приятная конкуренция

Финские молочники пытаются закрепиться на российском рынке

Александр ЮРОВ,
политический обозреватель РАМИ «РИА Новости»

Компания Valio, крупнейший в Финляндии производитель молочных продуктов, начинает строить в России свой завод, планируя инвестировать в его развитие около 30 миллионов евро. Ожидается, что предприятие расположится в ближнем Подмосковье. Впрочем, рассматривается и другой вариант — возводить завод под Санкт-Петербургом.

Молочная продукция иностранного производства известна в России давно. Во всяком случае, уже в начале 90-х годов прошлого века в России появились известные марки — Danone, Campina, Ehrmann, Хохланд, Лактолиз, Онкел… Незнакомый товар заметно отличался удобством и красочностью упаковки, быстро набирал популярность. С тех пор рынок молочных продуктов в России — один из самых либеральных. Уровень ввозных таможенных пошлин невысокий, квот нет. Всякий молочник, если хочет торговать в России, имеет такую возможность.

Местные производители, естественно, не желали отставать в конкурентной борьбе. Они быстро освоили западный ассортимент, провели техническую модернизацию. Сейчас российские молочные предприятия по оснащенности ни в чем не уступают иностранным коллегам. В итоге рынок стремительно насытился новыми товарами, за семь-восемь лет изменился до неузнаваемости. Теперь в сегменте кисломолочных продуктов он даже шире западного. Правда, Россия всегда этим отличалась: кефир, ряженка, простокваша, творог, сметана, кумыс, айран, катык… Перечень товаров огромен. К тому же этот рынок фактически сам себя обеспечивает. Доля импорта на нем всего 10-12%. Лишь привозные сыр и масло занимают на прилавках до 40% площади. Все остальное — продукция местного происхождения.

На российском молочном рынке лидеры в основном отечественные: «Вимм-Билль-Данн» (ВБД), Воронежский молочный комбинат, Очаковский молочный завод, «Перммолоко», Пискаревский молочный комбинат, «Планета Менеджмент» («Юнимилк»), «Росагроэкспорт». Иностранцы — Danone, Campina, Ehrmann — располагаются в конце ведущей десятки. Причем суммарная рыночная ниша, занятая иностранцами, более чем скромна: 5% по объему и 11% по стоимости (данные AC Nielsen). Согласно данным UFG, на «Вимм-Билль-Данн» приходится 14,8% продаж, а на Danone — всего 3,4%. Отечественный «Юнимилк» имеет и того больше: 4,6% рынка в денежном выражении.

Тем не менее иностранцы в России не опускают руки. Молочный рынок и по сей день демонстрирует рост, хотя после рывка 2001-2002 годов темпы его развития замедлились. Тогдашний прирост, как сообщает Молочный союз России, составлял около 10-15% в год. Сейчас показатели скромнее: чуть более 2% в натуральном выражении.

Впрочем, иностранцев привлекает не только возможность вкладывать деньги в отрасль, имеющую динамику. Как показали последние исследования, россияне с легкостью переключаются на незнакомые импортные продукты. Появление новых товаров здесь всегда желанно, и потому у любого иностранного производителя есть шанс найти в России своего почитателя. Скорее всего, этот парадокс связан с тем, что российский молочный рынок долгие годы был изолирован от Запада. Практически не ввозилось ничего кроме масла. И все, что потреблялось в России, здесь же и производилось.

Сейчас ситуация иная. Видя, что российский рынок с интересом реагирует на новые продукты, крупные западные компании решили строить здесь свои предприятия. Как сказано выше, Danone, Campina, Ehrmann уже около десяти лет держат производство в России. Теперь, похоже, пришла очередь Valio. Как отметили в московском представительстве компании, после ввода в строй их нового предприятия на территории России объем продаж компании Valio увеличится в три раза, достигнув 270 млн евро. Ожидается, что по своим показателям компания вплотную приблизится к другим иностранным компаниям, давно работающим на российском рынке.

В настоящее время Valio владеет пятнадцатью заводами в Финляндии, двумя — в странах Балтии и одним в Бельгии. Общий оборот превышает 1,6 млрд евро.