"МЭ" Суббота" | 26.08.06 | Обратно

Эстонка сводит с ума москвичей

Финский универмаг Stockmann отправил эстонку Лэа Эндриксон в Москву, чтобы она вдохнула новую жизнь в сеть этого универмага в России, пишет Ärileht.

Сегодня менеджер по маркетингу универмага Stockmann Лэа Эндриксон наслаждается кофе в центре Москвы, в кафе, где за легкий завтрак на двоих придется заплатить около 700 крон. Но несмотря на это, даже в воскресное утро там трудно найти свободное место. Это кафе для очень состоятельных людей. Эндриксон говорит, что каждый эстонский руководитель высшего звена, который любит русских, должен какое-то время поработать в Москве. Нестабильность, вызванная безумной бюрократией, а также очень жесткая конкуренция не дают расслабиться ни на минуту. Этой весной Эндриксон организовала в Москве первые «Безумные дни» «Стокманна». Россия для финского универмага Stockmann - это планы на будущее, и в нее сейчас инвестируется больше денег, чем в какую-то другую страну. Цены на нефть растут, и русские становятся бесценными клиентами для торговцев.

Эндриксон не хочет рассказывать, как она организовывала «Безумные дни» в Москве. Во-первых, это коммерческая тайна фирмы. Но в Москве свои особенности, и об этом Лэа вспоминать совсем не хочет. Например, власти Москвы вдруг запретили вывешивать большие рекламные плакаты в самых «сладких» местах города, а цены за рекламную площадь взлетели на 69 процентов. Не помогли даже долгосрочные официальные договоры. В Москве невозможно ничего планировать, и большинство решений принимается в стиле тушения пожара.

Несмотря на напряженную работу, Эндриксон говорит, что работа в Москве - идеальный вызов для разведенной женщины, у которой уже взрослые дети. Для нее семейные отношения не являются обузой. Но на выходных иностранец в Москве оказывается в вакууме - все знакомые и друзья уезжают из города.

Хотя Stockmann - не самая большая торговая цепь в Москве, он может гордится тем, что это единственный европейский универмаг в столице России. Stockmann предлагает своим клиентам концепцию, согласно которой, например, на одном этаже можно купить все товары для мужчин. По похожей модели работает только ЦУМ, но там торговые фирмы арендуют прилавки. Самый известный универмаг в Москве - ГУМ, который обязательно посещает каждый уважающий себя турист. В ГУМе проводятся представительные художественные выставки, но более неудобного места для покупок найти трудно. Чтобы дойти до нужного отдела, приходится пользоваться неудобной лестницей или эскалатором, который поднимается только в одну сторону. Но зато в ГУМе можно полюбоваться великолепной архитектурой этого здания.

Эндриксон снимает квартиру на Тверском бульваре. О том, чтобы жить в этой части города, не смеют мечтать даже коренные москвичи. Стиль жизни этого района характеризует местный спортивный клуб. Когда Эндриксон спросила, не существует ли там скидки или льготного пакета, ей без обиняков было заявлено, что если денег нет, то и приходить к ним не стоило.

Рабочее место Эндриксон находится в торговом центре «Мега», далеко от центра. Пару раз она попробовала добираться туда на метро, но сразу же отказалась от этого способа передвижения. В Москве сливки общества считают недостойным для себя ездить в метро, и руководителю высокого ранга этого делать не следует. Несмотря на то, что на метро до пункта назначения можно добраться в два раза быстрее.

Несмотря на все трудности, Лэа Эндриксон признается, что людям, делающим карьеру в Москве, этот город становится неким наркотиком, от которого трудно отказаться. Не исключено, что после окончания контракта в Москве Эндриксон предложат попробовать свои силы в Петербурге, где начинается строительство самого большого универмага Stockmann.