"МЭ Среда" | 17.05.06 | Обратно

Яйца в томате

Йосеф КАЦ

2 х фото Александра Гужова

Реклама двусмысленного содержания заполонила улицы городов нашей страны. Городские власти Таллинна разводят руками, Департамент защиты прав потребителей обещает разобраться с инцидентом, а разместившее рекламу агентство вообще не видит в ситуации ничего предосудительного.

Журналистская байка гласит: восторженную статью об открытии мемориала на Маарьямяги одна из таллиннских газет снабдила броским заголовком — «Встал на века». Чем дала повод городским острословам окрестить бетонный штык монумента «мечтой импотента».

Комбинация из трех фруктов

Думали ли архитекторы и скульпторы о фрейдистском подтексте своего монументального творения — сказать сложно. Но в том, что к нему апеллировали создатели рекламы, «украсившей» собой Таллинн, сомневаться не приходится: едва ли не с каждого третьего мусорного ящика, укрепленного на фонарных столбах, на горожан смотрят композиции, навевающие недвусмысленные ассоциации.

Углядеть в ананасе женский силуэт проблематично: для этого два основания упомянутого фрукта надо поместить на одну линию повыше, провести две изогнутые линии, а снизу кокетливо расположить зеленый «кустик» хвостика плода. Скомбинировать три помидора — с условием того, что один из них слегка «удлинен» в утрированное изображение мужского детородного органа, значительно проще: те, кто помнит пионерское детство, провернут подобное, как говорится, «с полпинка».

Дело остается за немногим — положить композицию на яркий фон — голубой и красный, соответственно. И поместить сей шедевр рекламного искусства в людных местах столицы — у остановок, школ, театров…

Самый сок

«И не только столицы, — отмечает сотрудница пресс-службы таллиннской мэрии Елена Петухова. — Речь идет об общегосударственной кампании, а потому у городских властей нет возможности регулировать ее проведение. Все, что в наших силах, — это направить письмо на имя директора Департамента защиты прав потребителей и узнать их мнение по поводу того, не противоречит ли подобная реклама добрым обычаям и традициям, а также — насколько согласуется она с Законом о рекламе: прежде всего с теми разделами, речь в которых идет о безнравственной рекламе».

Сам продукт, который реклама сомнительного содержания и художественных достоинств рекламирует, как и замышляли ее заказчики, остается в тайне. Версий относительно того, что же может скрываться за «фруктовыми комбинациями», выдвигалось — в том числе и нашей редакцией — множество. Сотрудники газеты Eesti Päevaleht полагают в шутливой заметке-реплике, что речь может идти о социальных призывах к здоровой сексуальной жизни или воздержанию от поглощения пищи в семейных альковах. По сведениям городских властей, речь идет о рекламе невинного продукта — фруктовых соков.

Конец — делу венец

«Мы уже получили официальный запрос городских властей и пустили его в делопроизводство, — подтвержает генеральный директор Департамента защиты прав потребителей Хелле Арунийт. — Давать какие-либо комментарии до того, как оно будет завершено, будет преждевременным».

Как признается Х. Арунийт, лично она не обратила бы на скандальную рекламу особого внимания. «Изображены какие-то предметы — я не вглядывалась, какие именно и в форме чего, — поясняет она. — Другое дело, когда к нам приходит официальная бумага… Если изображение, о котором идет в нем речь, действительно несет в себе откровенно конкретную информацию — тогда, конечно, это не самый красивый поступок».

«Вопрос, повторюсь, зависит прежде всего от того, что именно намерены рекламировать подобным образом, — добавляет гендиректор Департамента защиты прав потребителей. — Посмотрим, чем эти изображения окажутся в конце концов, и в зависимости от этого будем смотреть на них с той или иной точки зрения».

Не такое видали!

Представители таллиннской фирмы OÜ Aristex, разместившей в городе скандальную рекламу, комментировать ситуацию отказываются. «В данном случае наша компания выступает исключительно в качестве рекламного агента и не несет ответственности за содержание рекламных плакатов, — без особой охоты поясняют они. — Что же касается заказчика рекламы, то его контактные данные мы дать не можем. В скором времени все горожане узнают его сами — ведь у этой рекламы обязательно будет продолжение».

В последнем, впрочем, никто и не сомневается: прием этот известен жителям Эстонии с тех самых пор, когда компания Osram заставила лет десять назад поломать голову над смыслом двух изогнутых линий на радикально черном фоне: после двухнедельного ожидания они оказались силуэтом «включившейся» электролампочки фирмы-производителя. Правда, в тот раз ставка была сделана на загадку и недосказанность, а не на откровенный эпатаж. Отдающий, притом, юмором, весьма популярным среди отдельных джентльменов среднего и старшего школьного возраста.

Сотрудники фирмы OÜ Aristex, между тем, не видят в размещенной ими рекламе ничего зазорного. «По сравнению с другими образцами так называемой «шокирующей рекламы» нынешняя кампания выглядит достаточно «мягко», — сообщила «Молодежке» секретарь предприятия. — Я, конечно, не могу давать комментарии от лица всей нашей фирмы, но что касается лично меня, то могу вас заверить — с моей точки зрения, ничего ужасного в этой рекламе попросту нет».