"Молодежь Эстонии" | 10.10.06 | Обратно

Столица привечает россиян

Виктория ЮРМАНН

Таллинн может и должен способствовать росту интереса туристов к другим регионам страны. Фото Александра Гужова

В зимний период времени Таллинн в очередной раз делает ставку на российских туристов. Давая оценку своей поездке в эстонскую столицу, россияне, по сравнению с туристами из других стран, как правило, не скупятся на оценки: высоко оценивают безопасность Таллинна, городские достопримечательности, доброжелательность таллиннцев, разнообразие культурной жизни и обилие хороших ресторанов.

С точки зрения отечественной экономики, выгоднее способствовать приезду иностранных туристов в страну, а для этого им надо предложить нечто интересное. А понятие об интересном у разных людей разное. Таллинн долгое время жил за счет финских туристов, которые приезжали сначала на наши вещевые рынки, затем в моду вошел и пока не иссяк пиво-водочный туризм и так называемый холостяцкий. Если мы хотим, чтобы поток странствующих иностранцев в эстонскую столицу не иссяк в будущем, надо искать новые аргументы для привлечения туристов.

Найти изюминку

Туристический бизнес — конечно, солидная, но и очень сложная сфера коммерческой деятельности, особенно на таком маленьком рынке как эстонский. Об этом заместитель президента Союза туристических фирм Дайзи Ярва говорила на семинаре «Предпринимательство в туризме», проведенном Институтом экономики и управления в рамках таллиннского Дня предпринимателей.

В прошлом году Эстонию посетили около 3,5 миллиона туристов. Однако львиную долю посещающих нашу страну по-прежнему составляют представители братского финского народа, которых больше всего привлекают более низкие цены на товары и услуги, а также увеселительные заведения типа закрытого в конце прошлой недели скандально известного стриптиз-бара «Лили», в отношении которого у полиции давно имелись подозрения, что там занимаются проституцией.

«В туристической индустрии надо начинать ориентироваться на что-то более интеллектуальное», — высказал свое мнение на семинаре и советник Министерства экономики и коммуникаций Хейдо Витсур.

Наездный спорт

По заходу круизных судов Таллинн, по словам Ярва, вышел на пятое место в Европе. «У нас есть что показать, — говорит зампрезидента союза. — Париж, к примеру, не может похвастать таким Старым городом, как наш». Чтобы привлечь богатых и образованных путешественников, нужно больше предлагать наши музеи, театры, возможности для устройства конференций, наши фестивали, словом, рассказывать о том хорошем, что есть в Таллинне и за его пределами. Ярва считает, что в туристическом бизнесе главное — придумать нечто особенное.

В качестве такой изюминки отдел туризма Таллиннского департамента предпринимательства стал проводить специальные рекламные кампании, знакомящие жителей Москвы и Санкт-Петербурга с возможностями отдыха в зимнее время. И в последние годы новогодние программы таллиннских гостиничных предприятий в значительной мере ориентированы на россиян.

Новогоднее путешествие в Таллинн для большинства российских туристов — первое посещение эстонской столицы. Информацию они получали от друзей, из рекламных материалов в СМИ, Интернета, в том числе на специальном зимнем сайте Таллинна.

Кстати, предназначенный для туристов столичный сайт действительно предлагает полезную информацию для тех, кто приезжает в нашу столицу. Однако не обходится без курьезов. Из раздела на русском языке любители активного отдыха могут у нас заняться «наездным» спортом на конно-спортивных базах, а под скромным названием «мужские клубы» перечислены места, интересные исключительно для людей с нетрадиционной сексуальной ориентацией. Да и в национальных праздниках составители сайта явно не сильны. Когда 24 декабря христиане отмечают Сочельник, в Эстонии, оказывается, уже празднуют Рождество, а затем 25 и 26 декабря еще раз — первый и второй дни Рождества. Еще более непонятно, как в число праздников попал день траура, который в этом году пришелся, если верить сайту, на 4 июня. Помнится, что лютеране в этот день гуляли по случаю Святой Троицы, ну и День эстонского флага народом не был забыт.

Расширим географию

Проводимые в рамках предыдущих кампаний исследования показали, что, совершив новогоднюю поездку в Таллинн, россияне начинают интересоваться возможностями отдыха и за пределами столицы.

Поэтому главное новшество нынешней зимней кампании, которая начнется 23 октября с открытия специализированного сайта www.zima.tallinn.ee, состоит в том, что предлагаемая потенциальным туристам информация будет касаться не только новогодних программ в крупных гостиницах Таллинна, но в общем по Эстонии, и это не только туристические пакеты от местных компаний, но и отдельные новогодние и развлекательные, а также расслабляющие программы.

«Все большее число фирм заинтересовано участвовать в зимней кампании со своими программами и предложениями, поэтому с этого года мы перешли частично на коммерческую основу проведения кампании, — рассказала «МЭ» главный специалист отдела туризма по восточным рынкам Ирина Свидлов. — Общая информация по возможностям зимнего отдыха в Таллинне идет за счет бюджета, а практическую информацию, то есть конкретные предложения и пакеты, представляют фирмы, которые выразили желание участвовать в кампании за определенный денежный вклад».

Как показывает предыдущий опыт, россияне, приезжая на отдых, активно знакомятся с культурной жизнью столицы: 90% из них осматривают достопримечательности, каждый второй посещает музей, каждый четвертый — выставку или концерт, а каждый десятый отправляется в театр. Но при этом российские туристы не забывают про шопинг, часто отправляются по вечерам куда-нибудь поужинать, а каждый пятый из них посещает ночной клуб, оставляя в Таллинне в среднем чуть больше 1200 крон.

По словам Ирины Свидлов, в рамках зимней кампании проводится лотерея, открытая для россиян уже с 19 сентября. Победители лотереи получат ценные призы, в числе которых и полный туристический пакет выходного дня на двоих от одной из крупнейших туристических фирм Эстонии, ряд расслабляющих-восстанавливающих пакетов в spa-гостиницах Таллинна, а также призы от столичных гостиниц и национального авиаперевозчика.