"Молодежь Эстонии" | 26.07.07 | Обратно

Дизайн как эстонская Nokia

Евгения ГОРСКИ

История эстонского дизайна насчитывает 40 лет. 3 х фото Николая ШАРУБИНА

Проект «Год дизайна», начавшийся в сентябре 2006-го, специалисты считают весьма своевременным.

Время дешевой рабочей силы в нашей стране ушло, с ним из Эстонии уходят и субконтракты, и отечественные бизнесмены оказываются перед необходимостью продумывать самостоятельно все от начала и до конца: продукт, стратегию, ценовую политику. И вот всем этим, как выясняется, и занимаются дизайнеры...

Если говорить о дизайне, то один из самых показательных на сегодня примеров – это разработанный для малышей и людей преклонного возраста телефон с тремя кнопками. Продукт оказался очень хорошим, инновативным и востребованным. И все бы хорошо, но только когда собирались пускать в производство, оказалось, что кнопочки и мембрана располагаются, как и положено, на передней панели телефона, а микрофон с точностью до наоборот – на задней и разговаривать по нему не получается. Вот так гениальная идея погибла, и, переступив через очень дорогую ошибку, фирма приступила к разработке другой модели. И кто, скажите, теперь будет говорить, что не нужно приглашать дизайнера?

В качестве примера со знаком плюс приводятся производители ванн. Их в Эстонии три — Aquator, Balteco и NeoQ. И все три, привлекая дизайнеров, нашли свое видение продукта, свою нишу на рынке и возможность экспортировать свою продукцию. Так что неслучайно считается, что дизайн сегодня – главная составляющая успеха.

Вообще, идея проекта «Год дизайна» началась с данных исследования, из которых выяснилось, что специалисты самых разных областей, занимающиеся развитием продукта, практически не привлекают дизайнеров по простой и вполне конкретной причине. Они не знают, что и как делают дизайнеры. И вообще мало знают о том, что такое дизайн. Между тем, эстонские дизайнеры давно и успешно работают на западные фирмы.

Потому целью впервые устроенного Центром дизайна и инноваций Эстонской художественной академии проекта «Год дизайна» было как раз рассказать, что же это за профессия такая – дизайнер. Проект поддержали EAS, город Таллинн, Министерство культуры, SAKU, Vхluvesi. Ссылка на сайт проекта www.disainiaasta.ee размещена на портале delfi.

ABCDisain

— «Год дизайна» начался в конце августа прошлого года, — рассказывает заведующая Центром дизайна и инноваций Эстонской художественной академии Катри Ристал. – Его начало было приурочено к началу обучения в Эстонии профессии дизайнера. Она так и называлась – «дизайн», а до 1966 года была «прикладным искусством».

Для того, чтобы донести до бизнесменов, что это за профессия, в каждом из уездов решили провести семинар ABCDisain. Под девизом «Дизайн идет в гости!» в уездах организуется выставка дизайна, которая длится обычно около двух недель, и мастерская для детей. Подрастающему поколению рассказывают, что такое дизайн, а потом предлагают смоделировать город будущего. Обычно хотят видеть в таком городе игровые площадки. Само собой, не только с песочницей. Ну и, конечно, главное – семинар для бизнесменов, который ведут три самых известных на сегодня эстонских дизайнера – Мартин Пярн, Кристьян Ягомяги и Кристьян Мяндмаа.

К слову, в Нарве сейчас как раз открылась выставка. Семинар же состоится в начале сентября.

Модно – не значит дорого

— Мартин Пярн – самый известный эстонский дизайнер, — продолжает Катри Ристал. – Самый большой международный приз среди профессиональных дизайнеров за стол KROG Мартин получил, когда ему было всего 30 лет, – Red Dot Award 2002. В прошлом году стал лучшим эстонским дизайнером – победил в конкурсе имени Бруно. Бруно – в честь основавшего 40 лет назад отделение дизайна Художественной академии Бруно Томберга.

Конторский стол Мартина Пярна KROG интересен прежде всего тем, что собирается, как конструктор. То есть можно купить базовую модель, а через некоторое время, решив, что нужны, скажем, ящики или полочки, дополнить всем необходимым. И все будет выглядеть так, как будто именно эта комплектация и была задумана с самого начала. К тому же его легко собирать – это не требует ни дополнительных инструментов, ни специальной подготовки. При этом стол «имеет свое лицо», очень функционален и, несмотря на то, что дизайнерский, остается недорогим продуктом. Если зайти в офисы крупных фирм, можно увидеть как раз столы эстонского дизайнера, а ведь могут позволить себе самую дорогую офисную мебель от самых известных производителей – обращает внимание пресс-секретарь проекта «Год дизайна» Катрин Месилане. Причина проста: KROG – трендовая, дизайнерская и одновременно удобная вещь.

Неслучайно производящую эти столы фирму THULEMA купили финны, оставив производство в нашей стране. Успех в Эстонии и Финляндии привел к тому, что финская фирма отказалась от своего дизайна и выпускает теперь только разработанные в Эстонии модели. И это при том, что конкуренция на рынке мебели Финляндии еще выше, чем в Эстонии. Это – успех, подчеркивает Катри Ристал.

Измени жизнь к лучшему

— Эстонские фирмы пока не осознают, что нужно приглашать дизайнера не для того, чтобы создавать эсклюзивный и потому дорогой продукт, а для того, чтобы придумать нечто своеобразное, особенное и на этом заработать больше, — говорит Катрин Месилане. – Об этом можно судить по тому, что одни из первых вопросов на семинарах: что делают дизайнеры и сколько стоит их работа.

— Люди зачастую думают, что дизайнеры, условно говоря, только раскрашивают – придают красивый внешний вид, — говорит Катри Ристал. – Но это не так, и это особенно хорошо видно на примере конторского стола: дизайн начал работать на стадии разработки стратегии. И так происходит всегда – дизайнер думает, какой продукт нужен на рынке, из каких материалов, по какой цене, кто будет его покупать.

Между прочим, дизайнер может помочь даже туристической фирме: в разработке стратегии продаж, в дизайне буклетов, сувениров. Помимо горуправы Таллинна, я знаю пару туристических фирм на Хийумаа, чей продукт разработан именно дизайнерами, – говорит руководитель проекта «Год дизайна» Рийн Кранна-Рыыс.

Вполне прикладными получились работы победителей проводившегося в рамках «Года дизайна» конкурса «Измени жизнь к лучшему». Первую премию в 90 тысяч крон вручили создателям нового дизайна уже ставших своеобразной эстонской Nokia светоотражателей. Новые светоотражатели выполнены в формате обычно пластиковой карточки, так что их удобно положить, например, в кошелек. А когда нужно, эта «карточка» с прорезью в виде стрелки или улыбающейся рожицы превращаются в светоотражатель – ее, как скрепку, можно прикрепить к ремню сумки, манжету, лацкану пиджака.

Вторая премия и 10 тысяч крон досталась шестилетнему мальчику, который придумал лампу в виде машинки. Она будет ездить по проложенным под потолком рельсам – туда, где в данный момент нужна. Девочкам можно сделать лампу, скажем, в виде куклы. Так что по большому счету мы все сегодня дизайнеры и новаторы, подчеркивают специалисты. Только когда речь идет о бизнесе, стоит доверить дело профессионалам.

Мгновенный креатив

А уж работа Павла Сидорченко, магистранта отделения дизайна Эстонской художественной академии, победителя конкурса молодых дизайнеров Sдsi 2006, — Мартин Пярн называет его дизайнером будущего — украсила бы каждую кухню. Это эдакая «уложенная на бок» латинская буква S.Углубленная ее часть представляет собой раковину для мытья посуды, а выступающая прорезана делениями для сушки тарелок – причем под ней высажены всевозможные пряные травы: укроп, базилик, петрушка. Эта вещь придумана для одной из немецких фирм.

Интересно, почему эстонские дизайнеры так популярны сегодня на Западе? Эстонцы очень креативно думают, причем думают и принимают решения очень быстро, отвечает Катри Ристал. Гораздо быстрее, чем финны или немцы. Кроме того, у нас нет давних традиций: скажем, пока не проработал 15 лет и не замахивайся на то-то или то-то. У нас исполнилось 18 лет – можешь организовать фирму и выпускать все, что хочешь. То есть у нас больше возможностей для творчества.

— Проект «Год дизайна» был очень своевременным, – подытоживает Катри Ристал. — Цены растут, наша рабочая сила становится дорогой, и субконтракты переводят в более дешевые страны. Рынок меняется очень быстро, и фирмы должны думать, что делать дальше, им нужно очень быстро найти что-то свое. Надеемся, «Год дизайна» им в этом поможет. Само по себе просвещение очень нужно, пожалуй, это – самая важная цель «Года дизайна». Эстонские фирмы должны понять, что, привлекая дизайнеров, смогут лучше продавать свою продукцию. И что цель как раз не повысить цену, а сделать производство эффективнее, а продукт более удобным для потребителя. Дизайн – это бизнес, очень важно это понимать.

Сегодня можно говорить и о конкретных результатах. Участники семинаров просят порекомендовать им специалистов для разработки дизайна. И уже осенью в продажу поступит мебель, дизайн которой создан благодаря такой рекомендации. Думаю, закончится наш «Год дизайна», и начнется эра дизайна, прощаясь, говорит Катри Ристал.