"Молодежь Эстонии" | 29.06.07 | Обратно

Имидж Евы в глазах Адама

Любовь МЕЙНЕРТ,
СТРАСБУРГ

Реклама часто оскорбляет человеческое достоинство женщины. Фото Леонида СМУЛЬСКОГО

На летней сессии Парламентской Ассамблеи Совета Европы, которая проходит в Страсбурге с 25 по 29 июня, обсуждалась такая пикантная тема, как использование образа женщины в рекламной продукции.

Наконец-то мировая общественность обратила пристальное внимание на совершенно безнравственное поведение современных рекламодеятелей. Как? Они используют пикантные подробности соблазнительных изгибов женского тела для улучшения продажи какого-нибудь сорта кофе, велосипеда или унитаза? Вот неожиданность!

Действительно, кто, кроме профессиональных дизайнеров да религиозных духовных наставников человечества, придавал такому пустяку какое-то глобальное значение. А некоторым даже, наоборот, приятно получить подарок в блестящей обложке с фотографией смазливой секс-бомбочки. Например, в рекламе дорогих автомобилей, рассчитанной на мужскую аудиторию, давным-давно используют образ длинноногой блондинки в короткой юбке и красных туфельках на очень высоких каблуках. И хоть бы один из состоятельных и, как правило, «общественно значимых» покупателей демонстративно отказался от покупки, защищая «права женщин» на общественное признание, уважение и равноправие с мужчинами.

Понятно, биологические инстинкты, возведенные в ранг основных, настаивают — нет, даже требуют от сильной половины человечества определенной реакции. Но куда же смотрят женщины? И вот наконец и у слабой половинки появились свои защитники. Вернее, защитницы.

В докладе «Имидж женщин в рекламе» госпожа Гюльсюн Бильгехан призывает участников летней сессии ПАСЕ «продумать целый ряд механизмов для охраны чести и достоинства женщин».

В качестве одной из действенных мер автор предлагает правильное воспитание самих создателей рекламы. Требуется отрегулировать основные принципы в этике рекламного бизнеса: «Обеспечивать в рекламных школах базовую подготовку по уважению равенства мужчин и женщин. Постоянно обучать рекламных профессионалов избегать в рекламной продукции любой дискриминации».

Звучит красиво, пафосные слова эффектно подчеркивают глубину проблемы. «Рекламные объявления очень далеки от того, чтобы подтверждать идею равенства мужчин и женщин. На деле преимущественно женщины представлены во многих объявлениях в качестве просто товара или сексуального объекта. Разделение ролей мужчин и женщин в обществе сейчас претерпевает радикальные изменения. Образ женщины в рекламе очень редко их отражает», — отмечает в своем эмоциональном рапорте депутат из Турции.

«Сама природа рекламы и ее несомненный статус масс-медиа помогают придать всем этим имиджам роль разменной монеты. И воспроизвести эффект, который связывается с определенными брендами, довольно часто класса люкс».

Госпожа Бильгехан приводит несколько примеров секс-рекламы. Косметическая фирма «Лореаль»: Ева Лангория — новое лицо Лореаль — призывает пользоваться новой губной помадой, чтобы сохранить своего мужа или найти другого мужчину. «Эта реклама создает мнение, как будто все женщины неразборчивы в отношениях», — комментирует докладчик.

Бельгийская реклама: молодая пара за столом, на столе — холодное мясо. Женщина на последнем месяце беременности. Мужчина впервые замечает ее «интересное положение». Лозунг — если уж вы не можете доверять своей жене, доверяйте хотя бы нашей ветчине. Комментарий докладчика: навязывается мысль, что никто не может быть уверен в верности своей жены.

«Медиа и реклама являются одним из ключевых факторов во внедрении сексуальных стереотипов. Дети и несовершеннолетние также не обладают иммунитетом к сексуальным стереотипам, которые появляются из разных источников». «Реклама часто оскорбляет человеческое достоинство женщины», — к такому выводу старательно подводит участников летней сессии ПАСЕ госпожа Бильгехан.

Разделяют ли эту позицию все представители европейских стран? Теоретически — конечно! А на самом деле? Все-таки Турция — это не совсем Европа, по крайней мере, по уровню социального лицемерия… Борьба за гендерные права — это всего лишь мыльный пузырь: недолго сверкает и бесшумно лопается.

Да и возможно ли требовать невозможное? Видимо, имидж Евы будет оставаться в глазах Адама всегда вожделенным и соблазнительным, какие бы меры ни принимали Совет Европы, Европейский союз, ООН и другие современные повелители человеческих судеб. Разве что имидж Евы заменить на имидж второго Адама? Но в этом случае политическая интрига быстро перерастет в политический скандал на почве оскорбления сексуальных меньшинств.

Словом, куда ни кинь, всюду клин.

Остается одно — запретить и наказывать. То есть превратить Европу в оплот защиты чести и достоинства женщин!

Проблемы отнюдь не столько в рекламе, сколько в том, что роль женщин в обществе, в том числе и европейском, не оценивается по достоинству, по крайней мере, в денежном эквиваленте. Но это уже другая тема.