"Молодежь Эстонии" | 04.05.07 | Обратно

Бренд для экспортера

Алексей ЖИГУЛИН

Руководитель и акционер эстонского концерна Tere Оливер Крууда убежден, что пришло время активнее развивать производство соков. Фото «МЭ»

Перенасыщенность рынка заставляет эстонских производителей cоков искать новые возможности для привлечения потребителей и расширения своих экспортных возможностей.

В четверг стало известно о продаже торгового бренда, а также технологии и оборудования известного эстонского производителя соков компании Tere дочернему предприятию Svensky Kaubandus компании Largo.

Стоимость сделки не оглашается, поскольку данные о ней, как заявили в четверг владельцы предприятий, являются конфиденциальными.

По словам руководителя и одного из самых крупных акционеров эстонского многопрофильного концерна Tere Оливера Крууда, продажа торговой марки, технологии и линии по производству соков не является вынужденной мерой и не вызвана какими-либо финансовыми проблемами.

«Мы хотели бы больше заниматься только производством молочной продукции. Кроме того, речь идет о новых возможностях, прежде всего, для эстонских экспортеров и производителей качественных соков.

В течение полугода Tere будет заниматься производством соков в Таллинне, а с сентября это оборудование начнет работать под Вильянди, в Выхма.

Наши специалисты будут обучать работников, помогут смонтировать и наладить на новом месте современное и очень конкурентоспособное производство.

Основная цель этой сделки заключается в том, чтобы развивать только один сегмент рынка, то есть производство соков и сокосодержащих напитков. Большая часть этой продукции будет продаваться на внутреннем рынке Эстонии и других стран Балтии», - подчеркнул Оливер Крууда.

Сегодня на «соковом» рынке Эстонии выделяются три категории: соки и нектары, ягодные морсы и сокосодержащие напитки.

Как считает Оливер Крууда, сегмент ягодных морсов также считается очень перспективным, хотя пока находится в стадии формирования.

Вполне возможно, что на базе развивающегося в Выхма завода будет начато производство новых видов продукции, в том числе соков, витаминных напитков, хлебного кваса и ягодных морсов.

С 1994 года, когда Largo первой вышла на рынок в Эстонии со своей торговой маркой производителя соков, предприятие произвело более 41,3 млн литров различных соков.

Svensky Kaubanduse AS является предприятием, полностью основанным на эстонском капитале, занимается оптовой продажей пищевой, промышленной и косметической продукции. Фирма с 1992 года оказывает на рынке в Эстонии услуги в сфере продаж, сбыта и логистики.

Рыночная доля производителя соков Largo в Эстонии составляет, по разным данным, от 7 до 8 процентов.

Как уточнил руководитель компании Largo Ассо Ланкотс, новые виды сокосодержащей продукции будут выпускаться под торговыми марками Largo и Hea.

Владелец предприятия Kalev и соакционер предприятия Tere Оливер Крууда в четверг во время пресс-конференции подтвердил также информацию о том, что экспорт эстонских кондитерских изделий под маркой Kalev в Россию сократился практически до минимума.

Объем продаж продукции Kalev на российском рынке составлял в последние годы от трех до четырех миллионов крон в месяц, или около 7-8 процентов от общей доли предприятия.

«Могу сказать, что очень разочарован этим фактом. Санкт-Петербург и Москва считались нашими традиционными рынками. Сейчас этот рынок уходит. Через пять-десять лет, если наша торговля будет развиваться в таком же формате, как сейчас, российские покупатели совсем забудут торговую марку Kalev.

Наши партнеры из России также очень переживают по этому поводу, но, к сожалению, в наш бизнес вмешалась политика. И, скорее всего, эта пауза в торговле затянется», - с сожалением сказал Оливер Крууда.

При этом он добавил, что каких бы то ни было серьезных убытков в связи с разрывом договора с российским партнером кондитерская фабрика Kalev не понесет.

Оливер Крууда пояснил, что продажа сладостей на российском рынке осуществлялась по специальным заказам с русскоязычными этикетками.

Как позитивный момент Крууда отметил тот факт, что эстонское предприятие не взяло на себя инвестиционных рисков.