Нужно определить, что их всех объединяет?
Ответ, что все они относятся к поколению шестидесятников, не совсем точен - не все. Что они предпочитают вести образ жизни плей-боев - тоже не полон.
Правильный ответ: всю пятерку объединила любовь к водке!
Но это не была обычная тусовка любителей выпить стопочку и закусить бутербродом с селедкой. Это уже им и не по возрасту, и не по положению. Собрала их редакция газеты "Известия" на гастрономическую экспертизу, иначе называемую клубом "Гурман-тест".
На этот раз авторитетному жюри были представлены на суд десять различных сортов водки, выпускаемой отечественной промышленностью, нужно было продегустировать их и выбрать лучшую водку.
Дегустация проходила по всем правилам: образцы разлиты в рюмочки без названия, оценки выставлялись по шестибалльной системе, а отдельные впечатления добавлялись в словесной форме.
Ю.Феофанов по случаю вспомнил, что именно в этот день 53 года назад он впервые принял на фронте "наркомовские сто грамм", и признался, что для него самая лучшая стопка всегда - первая.
А.Козлов, перепробовав все представленные образцы, определил, что среди них нет его любимого смородинового "Абсолюта". А.Макаревич точно угадал, что все десять рюмок водки налиты из разных бутылок...
После подсчета голосов, выданных членами жюри различным образцам, оказалось, что первые места среди них заняли "Лужковская", "Алтай" и "Русская рулетка". На полбалла отстали сразу два сорта водки одной и той же фирмы - "Довгань золотая" и "Довгань зимняя".
Теперь представим себе какого-нибудь специалиста по этому делу, который в водочном отделе перебирает выставленные сорта. Слыхал ли кто-нибудь о какой-то "Лужковской", не говоря о "Русской рулетке"? А вот "Довгань" у него на слуху каждый день и час!
"Довгань" - защищенное качество!", "Довгань" - держит под контролем всю свою продукцию!", "Довгань" - сохраните прилагаемый к каждой бутылке сертификат, и вы можете выиграть автомобиль!"
Это - целенаправленная, хорошо организованная, современно оформленная реклама, и такая кампания не может не дать результата. Не так давно нам внушали с экранов телевизоров и газетных страниц, что на водочной бутылке следует, в первую очередь, находить портрет Григория Распутина, - и все будет в порядке! Сейчас его место на многих образцах ликероводочной продукции занял старомодный господин с внушающим доверие лицом. Как выяснилось, это - прадед нынешнего хозяина торгового дома "Довгань". Хотя сам Владимир Викторович Довгань никак не может быть причислен к потомственным купцам и предпринимателям: все, чего он достиг, добился собственными усилиями, устремленностью к цели, неустанным трудом.
"С таким богатством - и на свободе!" - удивлялся один из собеседников В.Довганя в ходе его диалога с читателями газеты "Комсомольская правда". "Мне кажется, - последовал ответ, - надо просто очень много работать, добросовестно. Если подходить с позиций, что деньги можно только украсть, то ничего в жизни не добьешься. Любой человек со средними способностями, который с утра до ночи работает и верит в успех, обязательно добьется успеха".
32-летний коммерсант следует этому принципу всю жизнь. И потому его фирма сегодня может с чистой совестью писать в рекламе:
"В ноябре закончилась выставка "Интердринк-96". На ней были представлены известные всем марки ликероводочной продукции. Вот итоги выставки: водка ¹114 - "Довгань Лимонная" - 1 место, ¹ 126 - "Довгань Медовая" - 1 место, ¹101 - "Царская" - 1 место..." И так подряд: "Померанцевая", "Хлебная", "Клюквенная", "Зимняя", "Золотая" - все первые места на выставке. А вдобавок еще и первый диплом за отличное оформление и широкий ассортимент продукции.
"Неожиданность? Для нас - нет", - это не реклама, а факт.
А рекламе Довганя за последние годы привыкли верить. Потому что его главный девиз - быть честным с покупателем и партнером. Те, кто на протяжении многих лет следит за такими престижными и элитарными программами, как "Что?" Где? Когда?" и "Брейн-ринг", привыкли, что за спинами игроков стоит элегантный, безукоризненно одетый и всегда оптимистически улыбающийся рослый мужчина, который выступал сначала как спонсор программ от "Доки-хлеба", затем - "Доки-пиццы", в последнее время - водки, шампанского, прохладительных напитков с единой маркой - "Довгань". Продукция меняется, Довгань - остается.
"Владимира Довганя можно назвать одним из самых удачливых предпринимателей России. За короткое время без всякой поддержки он сумел осуществить несколько крупных проектов", - представляет его читателям газета, и это не преувеличение, не рекламный трюк.
Правда, не всегда смена его коммерческих интересов вызвана личными желаниями.
Не могло пройти незамеченным, что исчезла реклама сначала "Доки-пиццы", а следом и "Доки-хлеба". Казалось, производя мини-пекарни, предприниматель нашел бездонную нишу, - в месяц продавали по сотне мини-заводов, которые легко можно было развернуть в городском подвале, в провинциальном заброшенном домике или в сельской местности. Но, продав две с половиной тысяч заводов по производству хлебобулочной продукции, Довгань свернул их производство, закрыл два завода в Тольятти, сократил смежников, а дело передал своему другу Игорю Давыдову. Объясняет это он деловыми соображениями - с ростом цен на металл и энергоносители мини-заводы стоимостью в 10 тысяч долларов приходилось подключать за 13 тысяч!
"Здесь никакой пирамиды нет, нет никакого обмана. Просто идея рухнула так же, как большая часть экономики России в этот момент", - утверждает Довгань. И скупает акции у держателей, помня, что для коммерсанта доброе имя дороже утаенной копейки.
Он относится к молодой генерации российского бизнеса. Тем важнее его верность своим обязательствам и своему слову. Забота о том, чтобы каждая единица продукции, носящей его имя, соответствовала тому, что ждет получить покупатель.
"Не зря это называют паспортом качества - каждый продукт имеет паспорт. И по номерам мы отслеживаем судьбу этого продукта. Наша служба безопасности очень активно работает в этом направлении. И в дополнение ко всему мы 300 миллионов рублей готовы заплатить тому отделению правоохранительных органов, которые откроют поддельщиков". Но и это не все. С 1997 года у всей продукции "Довгань" появится голограмма, степень защиты которой в настоящее время доступна лишь двум фирмам во всем мире.
Нарождающийся в условиях новой экономики класс предпринимателей имеет как бы два противоположных полюса.
На одном конце - десяток-другой мультимиллионеров, на другом - "челночные" торговцы и кустари-производители. Довгань - это та средняя прослойка, которая должна стать и станет самой массовой. Поэтому он вынашивает идею объединения российских предпринимателей, которые выпускают или готовы выпускать качественную продукцию и нести за нее ответственность. "И с помощью этого объединения противостоять западным монстрам, которые приходят на наш рынок с капиталами, со столетней культурой, с мощными менеджерами".
Это уже не просто стремление разбогатеть во что бы то ни стало, а целая философия бизнеса, национального предпринимательства.
В тридцать лет с небольшим человек еще сохраняет и привязанность к родным корням, и дружбу со школьными и студенческими компаниями, и романтические устремления.
Владимир Довгань статью пошел в отца-украица, родом из Жмеринки: само слово "довгань" означает высокий, длинный. Мать, урожденная Соловьева, из Воронежской области. В молодые годы он активно занимался спортом, добившись особых успехов в восточных единоборствах. Сохраняется и его дружба со многими спортсменами, и связи со знатоками из "Что? Где? Когда?"
При такой биографии ему часто приходится выслушивать обвинения по поводу того, что обратился к производству "злодейки с наклейкой" и даже сигарет.
"Я месяц решался, прежде чем пойти на этот шаг, и подтолкнула меня одна статья, где было написано, что в позапрошлом году 40 тысяч человек отравились плохой водкой, у моего друга Александра Гребенкина отравился его друг, мастер спорта по шахматам. То, что творится, заставило нас принимать меры. Если уж культура нашего общества такова, к сожалению, то хотя бы закрыть дорогу вот этим гадостям!"
Довгань выпустил на рынок качественную водку - 15 сортов сейчас, а скоро дойдет до полусотни марок, и плюс еще джин, виски, бальзамы... А сигареты вообще особенные.
"Наши сигареты - необычные, они для тех, кто хочет бросить курить. 70 процентов курящих хотят бросить курить. Вот для них мы и производим... Это изобретение психолога из Воронежа".
"Торговый дом Довгань" объединяет предприятия разной направленности - включая даже издательскую деятельность. Сейчас разворачивается производство продуктов питания: "Ищем российских производителей и майонеза, и печенья, и подсолнечного масла, и всевозможных макаронных изделий".
Отдавая все время этой разнообразной деятельности, Владимир Довгань отнюдь не монах, хотя приходится уделять меньше внимания семье, отказываться от многих любимых увлечений, спорта. Более того, он не чурается даже своей продукции: "Любимая доза граммов 150-250". Хотя после 3 мая завязал до Нового года. Осталось уже не так много его добровольного самоограничения. Но его кредо - не водка: "Для меня деньги - это, как войска, которые в бой бросаются для достижения цели. У меня необходимый минимум есть - а остальное для меня уже инструмент для дальнейшего продвижения к нашим целям..."