В отличие от прошлого года большая часть изданий заказывают проведение своих кампаний у рекламных агентств. В то же время на выбор подписчиков влияет прежде всего обстоятельство, имеется ли в данном издании достаточно достойного прочтения материала.
Райн Тейманн из рекламного агентства "Ватсон и Ватсон" говорит, что читательская аудитория газет по большей части уже сформировалась. С помощью рекламной кампании можно привлечь тех, кто еще не успел сделать выбор, добавляет он. "С другой стороны, и несколько тысяч дополнительных подписчиков является для газеты достаточно весомым аргументом",- замечает Тейманн.
Общая оценка - выше среднего
Сравнивая рекламные кампании ежедневных газет с точки зрения их профессионального воплощения, Тейманн ставит им оценку выше среднего.
Реклама занимающей лидирующие позиции в Южной Эстонии газеты "Постимеэс" достаточно спокойна. Она убеждает подписчика в том, что в этой газете пишут не только про погоду. Хорошие друзья говорят также о жизни, людях и любви, гласит реклама. Из нее можно вычитать и стоимость подписки на один месяц.
Реклама "Ээсти Пяэвалехт" обещает, что среди тех, кто подпишется на газету на полгода или на год, будет разыгрываться автомобиль "Шкода Фелиция" и другие ценные призы.
Уже несколько месяцев длится и рекламная кампания "Ээсти Пяэвалехт", которая объясняет, что все те, кто выбирает "Ээсти Пяэвалехт", являются разумными и сведущими людьми, не путающими башню Длинного Германа с местной котельной и понимающими, что аббревиатура ATS обозначает австрийский шиллинг, а не архангельский тракторный завод.
"О больших деньгах - и не только об этом", - призывает читателей сделать правильный выбор рекламная кампания "Сынумилехт". Кампания привлекла к себе внимание тем, что руководство их главного конкурента - "Ээсти Пяэвалехт" отказалось печатать эту рекламу в своей газете.
Специалист по связям с общественностью стоящего за рекламной кампанией "Сынумилехт" рекламного агентства "Inorek & Grey" Тоомас Х. Лийв говорит, что он очень благодарен руководству "Ээсти Пяэвалехт" за это решение.
По его словам, поведение конкурента привлекло к газете больше внимания, чем смогли бы привлечь появившиеся в случае разрешения в "Ээсти Пяэвалехт" черно-белые рекламы.
Во время подписной кампании конфликт между этими двумя изданиями обострился также из-за провозглашенного Министерством юстиции конкурса на опубликование официальных сообщений о судебных решениях и новых записях в Коммерческом регистре.
Министерство объявило победителем "Сынумилехт". Генеральный директор считающего подобное решение незаконным "Ээсти Пяэвалехт" Хандо Синисалу обещает, что в любом случае официальные сообщения будут публиковаться и в "Ээсти Пяэвалехт".
Для подтверждения этого газета напечатала следующую рекламу: "С нового года официальные сообщения - в "Ээсти Пяэвалехт". Руководство "Сынумилехт" подало жалобу на рекламу в Департамент конкуренции.
Больших изменений на газетном рынке не предвидится
Директор по сбыту "Постимеэс" Тоомас Иссак говорит, что в начале года, учитывая опыт предыдущих лет, число подписчиков ежедневных газет немного уменьшится, но через некоторое время вновь стабилизируется. Он не прогнозирует крупных изменений числа подписчиков какой-либо из ежедневных газет. С мнением Иссака согласен и главный редактор "Сынумилехт" Март Луйк.
По словам Хандо Синисалу, за последнее время "Ээсти Пяэвалехт" приобрел определенное число новых подписчиков. Единственным из представителей ежедневных газет Синисалу осмеливается делать точные прогнозы - к середине января число подписчиков газеты составит 33000, что на 5000 больше, чем в настоящий момент, отмечает он.
По словам Синисалу, число подписчиков увеличится за счет бесплатной кампании по ознакомлению с газетой, проведенной "Ээсти Пяэвалехт".
Эрле РУДИ
("Эрипяэв")