А стоит за ней довольно крупное предприятие, на котором занято 280 человек, основанное еще в 1991 году и за это время завоевавшее практически весь эстонский рынок и вышедшее на рынки Финляндии, Швеции, Германии и Норвегии.
Направляясь на встречу с коммерческим директором Алваром Ландсоном и отыскивая его кабинет, я ненароком повернула не в ту сторону по коридору и оказалась перед раскрытой дверью в огромный, залитый ярчайшим светом цех, в котором трудились, наверное, более сотни женщин. На столах были разложены детали костюмов, тех самых, которые я только что видела в расположенном рядом фирменном магазине. В помещении стоял непрерывный, но вполне переносимый гул швейных машин. Вот здесь, подумала я, и призводятся те 230 тысяч (!) предметов женского туалета в год - 230 тысяч платьев, блуз, костюмов, брюк... Неужели все они раскупаются?
- Эстония для нас - слишком мала, - горделиво, но с полным на то основанием, ответил мне на этот вопрос господин Ландсон. - В одном Киеве, например, жителей в 10 раз больше, чем во всей нашей республике. Поэтому нам выгодно сотрудничать с Украиной, Россией, Латвией, Литвой. Нашу одежду носят и в Европе.
85 процентов свой продукции "Elina" поставляет на экспорт. 15 процентов вполне хватает для насыщения эстонского рынка. В столице, например, три магазина торгуют одеждой фирмы "Elina", есть партнеры у этого предприятия и в Раквере, Йыхви, Нарве, Тарту, Пярну. Увы, магазинная наценка подчас делает товары почти недоступными для определенной части населения. Посудите сами, деловой костюм на фабрике продается оптовиками за 900 крон, но видели ли вы, например, в Каубамая цены на них ниже двух тысяч? Кстати, с 27 января до 15 февраля в "Elina" будет проходить очередная демонстрация и продажа коллекции осень-зима 97/98. Жаль, что принять участие в ней смогут лишь представители оптовых фирм.
Вот мы и подошли к разговору о модеи. Алвар Ландсон подчеркнул, что их фирма занимается не только пошивом одежды, но и разработкой моделей. В "Elina" есть свои художники, но, конечно, не каждая их фантазия воплощается в реальность. Отбором занимается коммерческий директор, который руководствуется в первую очередь требованиями рынка.
- На поток можно поставить, согласитесь, только ту одежду, которая будет покупаться, - говорит господин Ландсон. - Я хорошо себе это представляю, посколку изучение рынка - моя прямая обязанность. А художники? Они ведь люди особые, придумывают иногда такое... Например, костюм из целлофана. Вы сможете это продать?
И все же одежду ультра-модного стиля в "Elina" шьют. Хотя, разумеется, и не из целлофана. Эта коллекция называется "Stina". Для молодых предназначены наряды с пометкой на этикетке "Alice". Именем "Edith" названа эксклюзивная люкс-коллекция для женщин, предпочитающих подчеркивать свою индивидуальность и оригинальность. И, конечно, ни одна уважающая себя фирма не может обойтись без классики. Это направление работники фирмы считают, наверное, для приоритетным, посколкьу классическая коллекция носит название самой фирмы - "Elina".
Качество любого предмета одежды определяется, как известно, исходя из трех составляющих - силуэт (или фасон, как выражаются домохозяйки), чистота кроя и шитья (или уровень мастерства портного) и, непременно, качество ткани. Первое и второе - это вопрос престижа фирмы, визитная карточка "Elina", так что сомнения насчет их уровня вряд ли уместны. Что же касается тканей, то он издесь просто вне всякой конкуренции. Одежду в "Elina" шьют только из тканей производства Франции, Великобритании, Испанииа и Италии.
- В Эстонии для нас тканей нет, - категорически заявил господин Ландсон.
Выяснив все о фирме, я все же не смогла уйти, не задав Алвару вопрос личного характера. Уж очень любопытно было узнать, почему этот молодой энергичный мужчина выбрал себе столь не мужскую специальность - о пошив женской одежды.
- А для кого женщины стараются хорошо выглядеть? - нисколько не смущаясь, вопросом на вопрос, ответил господин Ландсон. - Чтобы нравиться мужчинам. А кто лучше мужчины может знать, что нам, мужчинам, нравится в женщинах? А точнее на женщинах?..
Наверное, он прав. По крайней мере еще ни одна женщина, одев наряд от "Elina", не стала выглядеть хуже. Скорее наоборот. Доказательства тому - постоянное сотрудничество этой фирмы с конкурсом "Мисс Эстония". Вы не видели ни одного из этих шоу? Тогда обязательно приходите на финал нашего конкурса - "Мисс "Молодежь Эстонии". Приходите - и убедитесь.
Вика НААМИ.