Чисто, чисто... "Flora"

Любая реклама навязчива. Но если газетную страницу с рекламными сообщениями можно перевернуть, отложить газету в сторону, то телевизор, когда на экране появляется рекламный ролик, выключать жалко, - через несколько секунд здесь снова пойдут кадры захватывающего боевика, очередного сериала или еще чего впечатляющего. Вот и приходится впитывать в себя фразы "Чисто, чисто, чисто..." и далее название некого импортного чистящего или моющего средства, которое и "микробы убивает". А просмотрев эту абракадабру несколько раз, человек невольно тащится спросить в магазине это мнимое "чудо"-средство. Не подозревая, что рядом с импортным порошком или жидкостью стоят на прилавке аналогичные чистящие, моющие средства своего же, эстонского производства, - фирмы "Flora". Которые ничуть не хуже импортных, а подчас и выше по своим потребительским свойствам, да и дешевле. Только вот "Flora" не обладает столь большими средствами, чтобы проводить глобальные рекламные кампании.

Менеджер по продаже АО "Flora" Вейко ЭСЛОН подливает масла в огонь.

- Приобретая товар отечественного производства, - говорит он, - покупатель поддерживает свою страну. Но мы над этим подчас и не задумываемся, а ведь такая поддержка достаточно существенна - тем самым жители Эстонии содействуют сохранению или расширению рабочих мест на данной эстонской фирме, а та отчисляет налоги в бюджет, в том числе и социальный.

Проходим в просторный кабинет фирмы, где выставлены образцы продукции "Флора". Красивые коробки моющих - "Bio-Est" и "Bio-Est-efekt". "Такой порошок белое белье отстирывает до белого же состояния, а цветное оставляет в своем натуральном виде, - поясняет Анастасия Панкова, химик-технолог. - Ничуть не хуже импортных средств. А испытания показали, что температуру воды с применением "Bio-Est-efekt" в стиральной машине можно держать на более низком уровне - экономится электроэнергия, продлевается срок службы агрегата".

Тут же чистящие и моющие жидкие средства - небольшие изящные бутылочки "Kodule" (для дома) и канистры покрупней - на три, пять литров. Сгодятся и дома, и в учреждении.

- Не будем забывать, - продолжал В.Эслон, - на дворе весна, самое время помыть дома окна, почистить ванну, автомобиль. Впрочем, средства эти сгодятся в любое время года.

Любопытно, что некоторые средства обладают и дезинфицирующим эффектом ("и микробы убивают"), что особенно важно для мытья посуды, поверхности унитазов - в детских садах, школах, больницах.

Мне вспомнился в этой связи еще один рекламный ролик, часто мелькающий на каналах Российского телевидения. Помните? Целая ватага мужиков отдраивает противень, на котором жарилось мясо. Драят без особого успеха, - жирная накипь сходит медленно. И все потому работа идет так неспоро, что повара не знают о существовании некоего нового, опять же чудодейственного средства, которое снимает накипь быстро и даже в холодной воде.

Так вот эти испанские горе-чистильщики еще не знают, что подобное и в самом деле чудо - средство производится на таллиннской "Флоре". К сожалению, не знают о том не только в далеком испанском городке, но и в собственной стране - Эстонии.

Конечно, в том следовало бы в первую очередь упрекнуть самих эстонских производителей - слабо рекламируют свою продукцию. Но и в сознании многих из нас издавна отложилось в памяти - импорт это обязательно то, что надо. Но если в прежние времена такое мнение и в самом деле имело основание быть, то теперь, в эру открытости рынка и взаимосвязанности технологий, оно просто абсурдно. Ни одна фирма не удержится на рынке, если не будет применять у себя современные технологии, не хуже, чем у конкурентов, сырье и т.п.

К слову, сырье - компоненты моющих и чистящих средств "Флора" закупает у известных европейских фирм, и примерно пятая часть продукции экспортируется в Латвию, Литву, в Финляндию, Украину. Хотя с последней сложности - власти этой страны, по мнению В.Эслона, ввели у себя слишком жесткую систему сертификации, что затрудняет реализацию импортного товара. А ведь в торгово-экономических взаимоотношениях Эстонии и Украины действует договор о свободной торговле. На деле же он реализуется с большим трудом.

Совсем плохи дела с Россией. Хорошо известное российское ограничение - двойной таможенный налог делает продукцию "Флоры" неконкурентоспособной на восточном рынке. Хотя, заметим, практика ряда эстонских предприятий, например, "Калева", "Osel Fuuds" (томатный кетчуп), "Нормы", наших рыбокомбинатов, показывает, что при определенных условиях выход и на российский рынок вполне возможен и рентабелен. Неплохо было бы позаимствовать опыт...

Крупные западные фирмы еще одну хитрую комбинацию применяют: продают на экспорт оборудование с условием, что мыть его (любое технологическое устройство периодически требует чистки) следует только средствами данной фирмы. И тем самым связывают клиента по рукам. Что ж, рынок - это жестокая вещь, его условия невольно приходится принимать, чтобы выдержать конкуренцию.

И третья группа продукции "Флоры" - декоративные свечи. Каких только среди них нет. И на праздничный стол, и на могилу родственника, и на ступеньки дома. Круглые, фигурные, тонкие, длинные. А есть и свечи (упрятанные в жестяное ведерко), имитирующие огонь Яновой ночи. Не каждый решится зажечь натуральный костер в своем саду - "Флора" приходит на помощь.

- Жаль, в Эстонии еще слабо развит культ свечи, - сетует В.Эслон. - В Северных странах они пользуются большим спросом. Но мы и сегодня в состоянии удовлетворить самые прихотливые потребности своих клиентов.

На днях "Флора" устраивает весеннюю распродажу своего товара. Впрочем, он и так недорог. Предпочти эстонское!

Ярослав ТОЛСТИКОВ.