Детская болезнь желтизны

Столь причудливое сочетание ужа и ежа заставляет сегодняшние печатные издания превращаться в нечто среднее между киножурналом "Хочу все знать" и "Плейбоем". А как же! Рынок. Не продается вдохновенье, но прибыль надо получать. Исключение из правил составляют разве что специализированные издания с поэтическими названиями типа "За рублем", которые ориентируются не столько на истощенный читательский кошелек, сколько на любимого за деньги рекламодателя. У кого бумажник с зелеными бумажками, того сегодня и любят. Без него, кормильца, они бы захлебнулись, утонули в бурном море прессы. И дай волю подобным журналам и газетам - они от корки до корки были бы забиты объявлениями о чудодейственных свойствах гадалок и лосьона против облысения, - но, увы. На всякого хитрого ослика имеется увесистая палка.

Рекламодатели тоже не вчера родились: продукция какого-нибудь свечного заводика должна быть расхвалена не где-нибудь, а в массовом и любимом нами, читателями, издании. С большим тиражом. Которое не просто используется в качестве оберточной (если не сказать хуже) бумаги, а хотя бы лениво перелистывается - чтобы в подходящий момент блеснуть за столом свежевычитанной байкой-сплетней. Поэтому редкий печатный орган может позволить себе роскошь отказаться от "желтенького" материала о похождениях, например, Майкла Джексона, которые то ли он сам выдумал, то ли это сделали за него, но ведь интересно же, черт побери! А в самом деле, популярное издание на то и популярное, чтобы соответствовать общему уровню - не избранными же местами из Кьеркегора заполнять полосы? Издатели, страдающие близорукостью, вкладывают деньги именно в такую прессу: "жареная утка" в одном флаконе с аналитическими статьями. Впрочем, обольщаться не стоит: удельный вес второго компонента - величина столь бесконечно малая, что не стоит о ней и говорить.

Упомянутая в предыдущем абзаце болезнь хрусталика глаза заключается вот в чем: тенденция превращения всех печатных органов в "таблоиды" хороша исключительно с коммерческой точки зрения. Да и то, если честно, исключительно в краткосрочном периоде. Такой вид совкового бизнеса: урвал-убежал-затаился с добычей. Кормление читателя исключительно "жаренкой" собственного производства чревато в перспективе не столько греющими душу поступлениями на расчетный счет, сколько падением интереса ко всей бульварной каше из топора. И, соответственно, тираж падает, как столбик термометра в январе. "Желтые" материалы имеют подлое свойство приедаться читателю-потребителю. Сначала хочется скандалов, потом еше больших скандалов, а потом - уже ничего не хочется. Доказательство? "Спид-инфо", упорно всю дорогу нажимавший на одну педальку и, отдадим ему должное, державший первое место по тиражу, ныне, нет, не загнулся - это было бы слишком просто, а сменил, простите за каламбур, ориентацию: теперь и не поймешь толком, что это - не то приложение к журналу "Здоровье", не то печатная версия телепрограммы "Утренняя почта". Ряд очень страшных (во всех смыслах) газет, нахально не среагировав на такой индикатор, как "читательский интерес", уже прогорел красивым синим пламенем. Другие пока держатся на плаву - с грацией топора. Не сегодня завтра и они исчезнут из поля зрения. И отлично! Но... На смену им приходят другие. Сегодня "таблоиды" на вершине успеха. И, вероятно, завтра они будут там же. До ренессанса журналистики очень далеко. Если он вообще состоится. Скорее печатные средства массовой информации окончательно угробят, превратив их из "четвертой власти" в службу по связям с общественностью банков и промышленно-финансовых групп и группировок. Коммерческие рельсы завели пресную прессу к черту на кулички, где она и подцепила заразную "желтуху". Но бумага, как известно, все стерпит.

Сергей КОНЯХОВ.