Свобода в тисках, или о том, что теснит конкурента

Объединение двух каналов - рыночная необходимость. Во всяком случае Вячеслав РАБОЧЕВ, председатель совета канала STV, утвержает: "Рекламодатель может платить хорошие деньги за хорошую рекламу. По отдельности мы не в силах гарантировать нашим заказчикам профессиональное обслуживание, ибо на одном канале устанавливают стоимость рекламы, а на другом, пользуясь законами конкуренции, сбивают цену и предлагают, увы, более низкое качество. Объединив усилия обоих каналов, мы можем предложить нашим рекламодателям более качественные услуги, а зрителям - профессионально подготовленные программы". Второе утверждение более спорно, чем первое.

Пять лет назад сети STV создавали для того, чтобы как-то конкурировать с другими фирмами кабельного ТВ, которые тогда предлагали 5-9 телевизионных каналов. Конкуренция росла, и на STV создали видеоканал, на котором поначалу демонстрировали только фильмы и делали элементарную рекламу. Потом студия стала развиваться: у нее появились собственные программы. Параллельно действовал другой русскоязычный видеоканал VTV, который долгое время именовался "Видеотеком". Он преимущественно работал там, где территория не была охвачена сетями STV.

"Наше объединение - шаг к улучшению кабельного телевещания, - считает Вячеслав Рабочев. - Доходы от рекламы позволяют нам развиваться: закупать программы других каналов, делать свои и постоянно обновлять производство, ведь на старой технике далеко не уедешь".

И действительно, многие телезрители недовольны тем, что телепрограмма не соответствует транслируемым в эфире передачам и фильмам. Они опаздывают на день или два. По словам Вячеслава Рабочева, оптический центр позволил объединить кабель сети STV - так что в Мустамяэ, Ыйсмяэ, Кесклинна и Ласнамяэ программы транслируются в полном соответствии с программой. То же самое ожидает и другие районы. В Копли и Маарду передачи идут в записи с опозданием на один день. Сейчас к коплискому району подвели кабель STV, и теперь здесь тоже будет прямой эфир. А в Нарву, к сожалению, пока отправляются пленки, что задерживает трансляцию аж на неделю.

С одной стороны, слияние обоих каналов благоприятно для развития профессионального и качественного телевидения. Объединение студий STV и VTV для руководителей не было неожиданностью (речь об этом шла еще два года назад), чего не скажешь о телезрителях, которые не были даже предупреждены о грядущих переменах. Судить о том, кто выиграл, а кто проиграл, предлагаю самим абонентам телеканалов, а заодно - высказаться на страницах нашей газеты.

Возможно, кому-то и повезло, потому что вместо преимущественно вечернего видеоканала абоненты получили телеканал с дневным и вечерним вещанием. Но с другой стороны, клиент оказывается в тисках фирмы-монополиста; отсутствие конкуренции уменьшает свободу выбора потребителя: что ему предложат, то он - за неимением альтернативы - и съест. Монополия не является двигателем прогресса, только благодаря конкуренции у потребителя появляются более широкие возможности. Пример с мобильными телефонами наглядно подтверждает это. Когда на рынке телекоммуникаций в Эстонии была представлена одна-единственная фирма, услуги EMT для многих потенциальных потребителей были недоступны. Но как только возникли конкуренты (GSM-Radiolinja, Q GSM), появился выбор: услуги компаний стали намного разнообразнее и доступнее. Так и с телеканалами. Сейчас на рынке кабельного телевидения есть только один русскоязычный видеоканал - STV. Станет ли он монополистом - покажет время. Но конкуренты не дремлют.

В декабре начинает трансляцию новый видеоканал AS TELSET.

Название видеоканала пока держится в секрете. Среди телезрителей проводился конкурс на лучшее название, которое сейчас проходит согласование в Регистре предприятий.

"Концепция нового телевизионного образования будет включать несколько направлений, среди которых уже сейчас просматриваются два: "домашний экран" для семейного просмотра и рекламное, ведь последнее является финансовой базой для постоянного развития коммерческого ТВ, - говорит Виктор ГАЙДУШИН, председатель правления AS TELSET. - Планируем предложить нашим зрителям "Телегазету в вашем доме", благодаря которой они будут в курсе последних событий как в Эстонии, так и за рубежом, а начнем пока с рекламных рубрик и всевозможной информации.

В "домашнем кинотеатре" будут демонстрироваться различные фильмы - эстонские, российские и зарубежные. Зритель у нас разный, поэтому мы не ограничиваемся только американскими боевиками или советскими мелодрамами. Мы планируем также ретрансляцию зарубежных программ на русском языке.

Время трансляции, в основном, вечернее, но с утренним повтором. Нет смысла состязаться с российскими телеканалами, да мы и не претендуем на столь большой эфир. К сожалению, у нас не такой высокий уровень телевизионных программ. Что говорить, российские каналы могут позволить себе большие расходы. Мы - нет. Надо искать возможности создавать интересные передачи на местные темы при минимальных затратах.

Кабельное телевидение сети "Телсет" есть в Ласнамяэ, Кесклинна, Нарве и Хаапсалу. Всего около двадцати тысяч абонентов. Кроме того, многие абоненты пользуются социальным пакетом. Его стоимость составляет шесть с половиной крон в месяц. Он включает четыре финские программы, четыре эстонские и теперь вместо VTV будет новый видеоканал. В Кохтла-Ярве, Силламяэ будут смотреть программы "Телсета".

"За один месяц телеканал не делается, - продолжает Виктор Гайдушин. - Просим наших телезрителей немного подождать. И уже в декабре пригласим их к "Домашнему экрану". Сейчас мы создаем студию, для которой приобретаем профессиональную аппаратуру. Не секрет, что для производства качественной продукции нужна дорогая техника. На канале VTV ее, увы, не было. Соответственно качество трансляции программ и фильмов оставалось низким. Это предопределило, по сути, исчезновение VTV. Создание единого с STV канала пока не повысило уровень профессионализма. От монополии могут страдать только потребители, то есть в данном случае - зрители.

Со своей стороны, мы готовы к сотрудничеству с другими каналами, студиями, авторами. Хотим, чтобы в будущем студия "Телсета" могла не только зарабатывать деньги на рекламе, но и делать интересные передачи, которые покупались бы эстонскими каналами. В свое время TV1 предлагало такое сотрудничество VTV, но техническая оснащенность не позволяла производить передачи требуемого качества. Поэтому для нас сейчас самое главное - обеспечить студию профессиональной техникой, которая является одним из залогов успеха в телебизнесе".

Телевидение - дорогое предприятие. Ни один из эстонских коммерческих каналов, к сожалению, не может соревноваться с российскими. Слишком велика разница. Неограниченные финансовые возможности далеко не единственное условие профессионального телевидения. Для него нужна настоящая команда дикторов, репортеров, операторов, редакторов.

Но с чего-то начинать все-таки надо. И Рим не один день строился...

Ева ГЕРХАРД.