Здесь могла бы быть ваша реклама

Но если у вас дома ОРТ идет все еще с российской рекламой, причин тому может быть две. Возможно, вы смотрите этот телеканал не через кабель, а через спутниковую "тарелку" или через эфир - благо живете где-нибудь рядом с восточной границей, куда сигнал еще доходит. Или - ваша кабельная фирма-оператор до сих пор еще не заключила договор с ТВ-1 о ретрансляции ОРТ. Но таких фирм остается все меньше и меньше. По расчетам ТВ-1, на сегодняшний день около 80 процентов всех зрителей ОРТ в Эстонии смотрят программу с "вырезанной" российской рекламой.

- Для ОРТ важно знать, сколько именно зрителей смотрит программу в Эстонии, - поясняет директор ТВ-1 Райт Килланди. - И для них очень важно, чтобы программа шла с гарантированным качеством. Именно поэтому и выбрали в качестве партнера нашу фирму - ведь ТВ-1 на сегодняшний день является единственной в Балтии компанией, которая работает через спутник. Таким образом, благодаря нашим технологическим возможностям, мы принимаем сигнал ОРТ и из одной точки передаем сразу всем кабельным фирмам Эстонии. Кроме того, аналоговый сигнал ОРТ переводим в дигитальный, соответствующий современным стандартам. Это гарантирует качество.

В итоге выигрываем мы с вами - получая "хорошую картинку" на свои телеэкраны. Что касается оплаты этого удовольствия, господин Килланди не называет конкретных цифр, но утверждает, что цены "очень маленькие, почти символические, денег на этом никто не зарабатывает". Главное ведь - зрителей подсчитать, заставить ВСЕ кабельные фирмы заключить официальный договор с ОРТ, ибо цель в том, чтобы 100 процентов зрителей, которые смотрят программу, принимали именно вариант, предназначенный для Эстонии.

Но раз денег никто не зарабатывает на абонентской плате, значит, должны зарабатывать на чем-то другом? Конечно! Как уже поняли телезрители, попавшие в охваченные новым вариантом ОРТ 80 процентов, согласно договору номер 268, вся российская реклама вырезается и вместо нее ставится та, что рассчитана на нашего телезрителя.

- Многие фирмы пока не очень хорошо понимают, что именно мы делаем, - говорит господин Килланди. - И думают, что рекламное время на ОРТ стоит баснословно дорого. Так вот, цены на рекламу, которую мы будем вставлять между передачами ОРТ, НИЖЕ, ЧЕМ НА ДРУГИХ ЭСТОНСКИХ КАНАЛАХ. Потому что ее будут видеть только наши отечественные зрители, а не вся России.

- Каким образом распределяются доходы от этой рекламы?

- Скажем так: обе стороны очень довольны условиями, на которых они делятся. Но пока ни о каких доходах речи не идет - в течение этого года и следующего. Ведь для того, чтобы проект реализовать, нужно было сделать большие инвестиции. Кроме того, по условиям договора, наша задача - повышать интерес к ОРТ в Эстонии, так что часть денег будет идти на промоушн... А вот через два года все действительно будут довольны.

Если вы попытаетесь вспомнить, что именно рекламируется сейчас на "нашем" ОРТ, в памяти всплывут лишь фирмы-операторы мобильных телефонов и эстонские телеканалы, рассказывающие о своих новых циклах передач. Неужели так мало желающих? Оказывается, с этим все в порядке - прием заказов на рекламу идет полным ходом. Просто пока ТВ-1 работает над тем, чтобы охватить по возможности все 100 процентов зрителей ОРТ, а заодно и отработать все технические моменты нового проекта. Потому как до конца года он носит название все же экспериментального. А вот уже с нового года отечественные рекламодатели вовсю будут призывать приобретать свои замечательные товары и услуги по ОРТ...

Евгения ГОРСКИ.