Кому достанется "Телеком"?Сымера, Мянник, Теэ - составляют весьма важную тройку. Тоомас Сымера возглавляет крупнейшее по биржевой стоимости - более 14 миллионов крон - АО "Ээсти Телеком". Яан Мянник - генеральный директор "Ээсти Телефона", Тыну Теэ - первый человек в "Ээсти Мобийлтелефон" (ЭМТ). Все трое входят в единый концерн и все трое вдруг засуетились."Телекому", судя по всему, грозит синдром Хансабанка - его контрольный пакет акций ушел к иностранцам, которые стараются втолковать нашим нынешним боссам, что хоть и была их прежняя работа хорошей, но в их услугах больше никто не нуждается. Все идет в рамках реструктуризации, которая должна превраттить "Телеком" в типичное головное предприятие, а из "Ээсти телефон" и ЭМТ сделать его дочерние фирмы. Благодаря этому "Телеком", якобы, станет сильным конкурентом на рынке связи. Одновременно перед новыми владельцами откроется возможность пересмотреть управление всеми тремя фирмами, поскольку так или иначе для всех трех придется создавать новые составы советов. Разумеется, произойдут перемены и в их директоратах.
Тыну Теэ объяснили, пора уходитьДве недели назад генеральный директор ЭМТ Тыну Теэ неожиданно заявил, что уходит с поста и намерен стать рядовым хуторянином. Ну и что из того, что прибыль ЭМТ в прошлом году составила 390 миллионов крон? Уходить надо тогда, когда ситуация - серединка на половинку, когда стороны в равных позициях, так пояснил свое желание уйти в отставку Тыну Теэ газете "Постимеэс". Признание означает, что генеральный директор не сможет двигаться дальше вместе с ЭМТ. По технико-технологическому уровню ЭМТ - фирма самого высокого современного класса, но ее службы сбыта и конкурентоспособность оставляют желать лучшего. Отчего бизнесмены в последнее время стали отдавать предпочтение "Ридиолийнья"? Отчего реклама Q-GSM все чаще бросается в глаза? Насколько может усохнуть рыночная доля ЭМТ?Все это неприятные вопросы, на которые трудно отвечать. При этом известно, что самостоятельность ЭМТ постепенно убывает - обновляющийся "Телеком" намерен перехватить у него инициативу стратегических решений. Тыну Теэ разумней отступиться сейчас, когда и он, и его фирма еще на вершине подъема. В компенсацию он, очевидно, получит семизначную цифру отвальной премии за факт создания предприятия. Так принято на фирмах мирового уровня.
Мянник должен привести в порядок ценыЗадание для Яана Мянника - в течение двух лет значительно, именно что значительно, изменить тарифную политику "Ээсти Телефона". Предприятие использует не пригодное для рыночной экономики перекрестное субсидирование, зарабатывая сверхприбыли на международных телефонных переговорах, а за их счет покрывает убыточность местных переговоров. 300 000 мелких клиентов дают "Ээсти Телефону" в год лишь 377 миллионов крон, чего не хватает для покрытия стоимости услуг, предоставленных им. В то же время телефонный разговор из Таллинна с Хельсинки стоит дороже, чем разговор из Стокгольма с Нью-Йорком. Выход - поднять плату за местные разговоры, абонентскую плату и снизить плату за международные и междугородные переговоры.Первый этап изменений тарифной политики знаменует вводимая с 1 мая плата за начало разговора. Счета за телефон поднимутся. С точки зрения бизнеса - шаг оправдан. Но способ, каким Мянник его обосновал, оказался хуже худшего. Он заявил, что месячные счета за пользование телефоном менее 150 крон убыточны для "Ээсти Телефона". Что для "Ээсти Телефона" проблему составляют 300 000 клиентов, которые приносят ему лишь 20 процентов доходов. Наболтайте по телефону за месяц больше, чем на 150 крон, и все будет прекрасно. Такова упрощенная логика генерального директора. Тут явный прокол в паблик релейшен или иначе в связях с общественностью. Коль скоро хочешь больше получать, будь добр и сам предложи побольше. Но Мянник ничего не предлагает. Престиж "Ээсти Телефона" сохнет не по дням, а по часам. Одновременно ясно, что Мянник со своей политикой тарифов не справится и вынужден будет уйти. На смену придет кто-то другой, но задача останется прежней - до 2001 года, когда закончится срок особых прав предприятия, структуру цен следует привести в порядок. Место генерального директора "Ээсти Телефон" очень шаткое.
У Сымера кресло останется, но власти будет меньшеТоомас Сымера сыграл заметную роль в развитии телефонной сети и мобильной связи. Именно благодаря ему "Телеком" стал таким лакомым кусочком, а его акции разошлись в считанные дни. Если Сымера когда-нибудь и уйдет из "Телекома", его уход будет значительно заметней, чем отставка Тыну Теэ.Но сначала эстонское государство сделает все, чтобы Сымера остался на своем нынешнем месте. Финны и шведы не должны иметь к нему особых претензий. Но влияние Сымера внутри фирмы уменьшится непременно. "Телеком" обновляется. Именно из его штаб-квартиры пойдут распоряжения "Ээсти Телефону" и ЭМТ, а при необходимости здесь будут приниматься и ответственные для обоих решения. Это и делает "Телеком" особенно привлекательным. Для иностранцев. Финской "Сонера" и шведской "Телиа" принадлежат четыре из десяти мест в совете "Телекома". Но этого им мало. Соседи ведут с Сымера переговоры о том, чтобы представители обеих зарубежных фирм могли постоянно присутствовать в "Телекоме" хотя бы на директорских местах. Кто и когда войдет в правление, пока неясно. Сымера, разумеется, по этому поводу немногословен. Ему в дальнейшем придется больше считаться с волей владельцев и других директоров.
Стремительные переменыНовый совет появится в "Телекоме" уже в апреле сразу после того, как будут избраны советы в "Ээсти Телефоне" и ЭМТ. Советы, в свою очередь, наймут новых людей в правления. Перемены в ЭМТ произойдут непременно, так как Тыну Теэ уходит. Мянника вряд ли сменят, поскольку он пришел из шведской "Телиа", у него даже с языка порой срывается "у нас в Швеции".Потом начнется пересмотр списка услуг "Ээсти Телефона" и ЭМТ, устранение дублей. Через год и девять месяцев "Ээсти Телефон" утратит особые права, и к тому времени фирма должна стать конкурентоспособной. Цены ее услуг должны стать реально рыночными. А реализация услуг и связи с общественностью должны будут осуществляться без сучка и задоринки. Сулев ВЕДЛЕР. ("Eesti Ekspress").
|