Родители в рабстве у детей

Как пишет газета Aripaev, вот уже ряд лет в Таллинне работает ПТ Pildikompanii. Фирма делает групповые снимки в детсадиках и школах. Но снимая групповые фото, фотографы стараются сделать также и портретные, которые потом предлагают купить родителям как наклейки или как фото для детского паспорта. Таким способом у родителей вместо 25 крон за групповой снимок вытрясают до 95 крон за отдельное изображение их чада. Кроме фотопортретов школьникам начальных классов навязывают еще и небольшие складные альбомчики за пятерку, куда, якобы, стоит вклеить и портреты их лучших друзей.

И хотя, по словам руководителя ПТ Гуннара Тамми, еще с 1992 года, предваряя фотографирование в школе, фирма направляет туда уведомления о своих дополнительных услугах, чтобы эта информация дошла до родителей, лишь один из трех среди опрошенных родителей знал о существовании такой "предвариловки". Это прокол в работе школы, считает Тамми. Фирма работает рентабельно.

Классическим примером опосредованного воздействия рекламы через детей на родительские кошельки является McDonald's. "Идешь из-за рекламируемой игрушки на детский завтрак и непрменно себе тоже купишь гамбургер, да не один", - говорит один из взрослых посетителей детского завтрака McDonald's.

Опустошают родительские кошельки и альбомы популярных наклеек, которые продаются во всех киосках поблизости от школ. Самые популярные сейчас картинки-наклейки "Звездные войны". Таким способом американские кинопроизводители вместе с некоторыми эстонскими фирмами успешно "доят" родителей. "Сначала выложи деньги на просмотр фильма. Например, наша семья, - говорит Аллан Соон, - выложила за это 240 крон. Потом дети выпросили купить в киоске книжицу "Звездные войны" с цветными иллюстрациями и множеством пробелов - числом 200, в которые надо вклеить недостающие картинки-наклейки". Пачка в десять наклеек стоит 4 кроны. Разумеется, десятью наклейками не отделаешься.

Директор по рекламе и продажам фирмы Egmont Estonia, распространяющей у нас альбомы "Звездных войн", Тоомас Йыэлехт в утешение многим родителям признал, что спрос на эти альбомы заметно упал по сравнению с тем, какой был пять лет назад.

Год назад фирма Sell при покупке у нее бензина выдавала талоны, по которым можно было со скидкой купить модели машин "феррари" и наборы Lego. Мать двих детей Ану Йыги сказала газете, что вынуждена была из-за этих талонов заправлять машуну не только более дорогим бензином, но и еще делать крюк к заправке, чтобы купить бензин именно на Sell.

Реклама, адресованная детям, не есть нечто исключительное. О ней идет речь и в соответствующем законодательстве, которое вот-вот должно быть одобрено и у нас. Дети - такие же потребители, как и взрослые, считает президент союза рекламных агентств Марек Рейнаас. Значит, чтобы не идти на поводу у детей в части излишеств, родители должны руководствоваться собственным здравым смыслом.

Для справки несколько выдержек из закона о рекламе:

- она не должна содержать прямых обращений к детям с призывом требовать от других лиц приобретения товара или услуг, являющихся объектом рекламы;

- при производстве рекламы, адресованной детям, или использовании детей в рекламе следует учитывать их возрастные физические и духовные особенности.