Обратно

Футбольная лихорадка поражает мозги

За ходом прошлого чемпионата мира во Франции наблюдало в той или иной степени более 32 млрд. человек (почти в 5 раз больше цифры населения космического тела, служащего нам с вами домом). В данном случае речь ведется о так называемых «контактах» аудитории. По этому показателю мировой футбольный чемпионат превосходит даже Олимпийские игры. Сам же термин «контакт» пришел из медиа-маркетинга, и именно такими экономическими категориями измеряется сейчас численность мировой футбольной армии болельщиков. А экономическими потому, что футбол помимо предмета национальной гордости или разочарования давно превратился в отдельную бизнес-отрасль.

Права на телетрансляции ЧМ-02 и ЧМ-06 были проданы за рекордную сумму 1,7 млрд. долларов, чуть ли не в 10 раз большую, чем сумма, уплаченная за трансляцию трех предыдущих чемпионатов мира. Такие фирмы, как MasterCard, Coca-Cola, Adidas, заплатили в этот раз за свои генеральные спонсорские контракты примерно по 50 млн. долларов. При этом FIFA всеми своими действиями показывает, что собирается усилить экспансию футбольной лихорадки и в более удаленные от Цюриха, где находится главный офис этой организации, места. То, что этот чемпионат впервые проводится в Азии, говорит о намерениях еще больше популяризировать этот спорт в данном регионе, а главное, огромном рынке (вспомним хотя бы численность населения Китая).

У американца – собственная гордость

Вместе с тем попытка FIFA закрепиться на территории США, предпринятая в 1996 году, путем проведения чемпионата на территории самой богатой страны мира, не принесла ожидаемого эффекта. Американская ментальность так и не смогла смириться с фактом, что, отдав 20-50 долларов за билет, вы увидите всего 1-2 гола, тогда как за те же деньги в баскетболе, мускулистые черные парни раз сто попадут в кольцо.

Зарплаты растут – акции падают

И это не единственная неудача на футбольных бизнес-полях. То, что сейчас происходит в европейском футболе, а именно там крутятся самые большие футбольные деньги, напоминает ситуацию с американским технологическим фондовым индексом Nasdaq. Быстрый рост аппетитов, не подкрепленный реалиями. Эйфория загнала запросы ведущих европейских клубов за спонсорство и телетрансляции на невиданные высоты. Но, как показали громкие банкротства медиа-концернов прошлого года, цены стали превышать способность и желание зрителей платить. Так, немецкий Kirch переоценил интерес зрителей к матчам немецкой Бундеслиги. Его банкротство ударило по бюджетам немецких команд, недополучивших поступления от телетрансляций. То же самое случилось и в Великобритании, где кабельный оператор ITV Digital заплатил свыше 400 млн. долларов за то, чтобы узнать, что зрители практически не смотрят игры второго дивизиона английского футбола. В результате над многими клубами второй лиги в Англии нависла реальная угроза банкротства.

По большому счету в Европе сейчас практически и нет прибыльных клубов. В итальянском клубном футболе сложилась вообще парадоксальная ситуация, когда общая зарплата игроков высшей лиги итальянского чемпионата превышает на 25 процентов все поступления от продаж команд. Иными словами, за удовольствие смотреть на мировых звезд приходится расплачиваться муниципалитетам городов, где базируются эти клубы, или же на помощь приходят патриотичные толстосумы, содержащие убыточные, но популярные и даже великие команды.

Такая ситуация характерна не только дял Италии. Знаменитый мадридский «Реал», имея в своих рядах величайшего футболиста мира француза Зинедина Зидана, за право пользоваться которым он заплатил «Ювентусу» почти 70 млн. долларов и платит самому Зидану в качастве зарплаты 150 тыс. долларов в неделю, имеет сейчас непокрытых долгов на 400 млн. долларов. В результате клуб был вынужден продать другого суперигрока португальца Луиша Фигу и собирается продать свое второе тренировочное поле в центре Мадрида.

Но, кажется, все же в футболе больше страсти, чем разума и расчета. Видимо, поэтому, несмотря на свои финансовые трудности, «Реал» собирается купить у Милана тоже весьма недешевого украинского форварда Шевченко.

Так или иначе, но в результате нынешней ситуации в футболе фондовый индекс Doe Jones Stoxx Footbal Index (есть и такой!), рассчитывающий стоимость акций ведущих футбольных клубов, упал с уровня выше 500 пунктов, на котором он находился в 96-м году, до уровня ниже 150 пунктов в этом году.

Павел БОЧАРОВ
spotex.com