Обратно

Kaubamaja наводит лоск

Концерн Tallinna Kaubamaja представил общественности свое новое лого и заявил о своих планах расширения. Уже к весне 2004 года символика фирмы будет полностью обновлена, а ровно через две недели - 27 августа – в торговом центре Rocca Al Mare откроется магазин одежды Kaubamaja.

Основными цветами своего нового логотипа Tallinna Kaubamaja избрал солнечный оранжевый, а также классические черный и белый. По словам директора по сбыту AS Tallinna Kaubamaja Энна Пареля, новая символика торгового концерна становится более эмоциональной и вдохновляющей: «Черный и белый цвета подчеркивают контрастность и символизируют возможность выбора, ну а оранжевый – это теплый и вдохновляющий цвет, он символизирует гостеприимность, общительность и активность».

Однако в современной Эстонии оранжевый вызывает ассоциации с еще одной активной структурой, избравшей апельсиновый колор своим символическим цветом. Оранжевый – это широко пропагандируемый цвет эстонских евроскептиков. В интервью нашей газете директор Tallinna Kaubamaja Кати Кусмин поспешила заметить, что такое совпадение – чистая случайность: «Между Tallinna Kaubamaja и евроскептиками нет никакой связи. Tallinna Kaubamaja вообще не намерен принимать никакой позиции относительно Евросоюза: мы занимаемся розничной торговлей, а не политикой. Хотя еще до обнародования нашего нового логотипа я тоже обратила внимание на оранжевые цвета кампании противников Евросоюза, мы никоим образом не встаем на их сторону. И потом, у оранжевого цвета много оттенков...»

«Новый идентитет Tallinna Kaubamaja – это современная классика, немного игривая, но в то же время строгая, - объясняет Э. Парель. – Он может быть одновременно и женственным, и мужественным, и запоминающимся, и неожиданным». По словам Пареля, замена старого логотипа на новый будет происходить постепенно. Символика фирмы полностью изменится уже весной 2004 года – как раз тогда, когда Tallinna Kaubamaja частично сольется с Виру-центром. Расходы на смену лого не будут превышать 1 миллиона крон.

Параллельно началу кампании по смене логотипа и обновлению корпоративного идентитета Tallinna Kaubamaja планирует 27 августа открыть свой первый магазин за пределами главного здания: это будет магазин одежды в торговом центре Rocca Al Mare. Торговая площадь магазина составит 800 квадратных метров. В проект инвестируется 5 миллионов крон. По прогнозам руководителей AS Tallinna Kaubamaja, ежегодно новый магазин в Rocca Al Mare будут посещать 250 000 клиентов.

«Во всем мире крупные универмаги расширяются за пределы своих главных зданий и открывают представительства в торговых центрах, а в Эстонии мы делаем это впервые, - сказала К. Кусмин. – Наш новый магазин в торговом центре Rocca Al Mare – это модный магазин для всей семьи, где по средним ценам будут предлагаться аксессуары, парфюмерия, белье и одежда таких брендов, как, например, Tom Tailor, PepperCorn, B-Young, Mexx, Solid и PTA. Мы не считаем своими конкурентами Monton, так как, в отличие от нашего нового магазина в Rocca Al Mare, они предлагают одежду и аксессуары только одного бренда и ориентируются на более узкую группу потребителей. По нашим оценкам, на рынке Таллинна найдется место для трех-четырех магазинов, подобных модному магазину Kaubamaja в Rocca Al Mare».

Однако главным этапом в процессе обновления и расширения Tallinna Kaubamaja будет его расширение в связи с постройкой нового Виру-центра. Весной будущего года Kaubamaja займет часть помещений центра и вырастет, таким образом, в полтора раза. Общая площадь Tallinna Kaubamaja будет составлять 14 000 кв. метров. Сейчас универмаг занимает площадь в 9500 кв. метров плюс арендуемые площади.

На нулевом этаже Виру-центра Tallinna Kaubamaja арендует площадь в 1500 кв. метров. Туда будет перенесен продовольственный отдел универмага. На первом и втором этажах Виру-центра на общей площади в 5700 кв. метров Tallinna Kaubamaja разместит отделы косметических товаров, товаров для женщин и детей. Количество брендов одежды, предлагаемых Tallinna Kaubamaja, также будет значительно увеличено. В то же время Tallinna Kaubamaja планирует расширить свой собственный В-корпус и сдавать в аренду освободившиеся помещения. В 2004-2005 годах будет построено новое здание Kaubamaja в Тарту.

Александра МАНУКЯН