Обратно

Sportland открывает Россию

Эстонский бренд спортиндустрии Sportland начинает свою работу на российском рынке. На прошлой неделе Sportland открыл первый магазин в России - в торговом центре O’Key в Санкт-Петербурге.

Крупнейшая в странах Балтии эстонская сеть спортивных магазинов Sportland и российская сеть «Профи», владеющая 10 магазинами в Москве, уже в самое ближайшее время учредят совместное предприятие.

Партнеры намерены за 2-3 года открыть около 30 совместных магазинов. Все они будут работать под вывеской «Спортлэнд». Как сказал «МЭ» - «Бизнес-среде» директор по международному развитию Sportland Кристо Вайно, в настоящий момент утверждается устав совместного предприятия. Его учредительные документы будут подписаны в ближайшее время. «Всем понятно, что в странах Балтии, и в Эстонии в частности, нет таких объемов товарооборота, как в России. Выход на восточный рынок даст нам новые возможности для роста и развития». Планируется, что первый совместный проект будет запущен уже в середине августа - откроется магазин Sportland площадью 1500 квадратных метров в торговом центре «Мега» в Москве.

Эстонские партнеры не называют точный объем инвестиций в развитие сети, однако, как сказал российской газете «Ведомости» генеральный директор сети «Профи» Олег Румянцев, вложения в один магазин сегодня составляют от 600 тысяч до 800 тысяч долларов.

Причиной такого партнерства стала близость концепций. «Из всех московских операторов концепция «Профи» показалась наиболее близкой к концепции Sportland», - говорит Вайно. Так, «Профи» имеет опыт оптовой торговли спортивными брендами - ей принадлежат экслюзивные права на дистрибьюцию марки Kangol в России.

По словам Вайно, эстонские партнеры также планируют продавать в России продукцию брендов, на которые у них есть эксклюзивные права в Балтии, в частности Russel Athentic, Ande Оne. По оценке Вайно, в 2004 году на оптовые продажи может приходиться 20 - 30% оборота совместного предприятия.

Большинство специалистов в этой области считают, что финансовый потенциал эстонской сети не столь велик, чтобы открыть в России 30 магазинов. А «Профи» не имеет сильной инфраструктуры: сильной информационной системы, хорошей внутренней логистики, системы подготовки персонала, даже хорошего портфеля брендов. Именно это и должна компенсировать эстонская сторона. Сеть «Профи» была основана сравнительно недавно, в 1999 году, и сегодня она насчитывает 10 магазинов общей площадью 5000 кв. метров. Оборот магазинов «Профи» в 2002 году составил 400 - 600 млн долларов с учетом оптовых рынков. Sportland владеет 25 магазинами (средняя площадь 1000 кв. метров) в Эстонии, Литве и Латвии. В 2002 году консолидированный оборот трех подразделений составил 34 млн долларов.

И.С.