Обратно

Водочные бренды укрепляются

Финансовый советник AS Onistar Александр Скоблов убежден, что через 5 лет эстонская водка Türi станет популярной во всем мире. Фото Евгения АШИХМИН

В ближайшие годы эстонская водка имеет хорошие шансы для того, чтобы с успехом продаваться во многих странах мира, включая Европейский союз.

Для этого у крупных производителей крепких алкогольных напитков в Эстонии есть все самое необходимое: желание, качественная вода, технологии, опыт и собственные запасы зерновых культур.

Однако, как считают специалисты, выйти на мировой рынок со своей продукцией одному предприятию будет крайне нелегко, поскольку для серьезной маркетинговой раскрутки ему понадобятся десятки миллионов долларов и время.

Определенная надежда сейчас появилась у водки Türi, которая производится в Эстонии компанией Onistar совместно с Bacardi Martini Group специально для экспортных поставок в США. Для того, чтобы этот вид водки стал узнаваем и популярен у потребителей за пределами Эстонии, потребуется как минимум четыре года.

Вполне возможно, что участие в процессе дистрибьюции эстонского бренда всемирно известной фирмы позволит все же обеспечить выход водки Türi на мировой потребительский рынок сначала США, а затем и Европы.

Популярный напиток

По данным девяти месяцев этого года, потребление белой водки в Эстонии стабильно возрастает. Темпы реализации крепкой водки достигли по сравнению с аналогичным периодом прошлого года 11%. В то же время наметился устойчивый тренд на сокращение продаж коньяков и виски.

Если же говорить очень глобально о ситуации на рынке крепкого алкоголя Эстонии, то, как отмечают специалисты, тенденция по увеличению объемов потребления белой водки сохраняется в стране уже на протяжении трех лет.

Приблизительно такая же ситуация с потреблением крепких алкогольных напитков наблюдается в Латвии, Литве и многих других странах Европы.

В течение 2002 года по сравнению с 2001 годом продажи белой водки в Эстонии увеличились на 21 процент, а в Литве - на 3 процента. Ситуация с потреблением водки в Латвии несколько иная, что объясняется отчасти ростом популярности среди населения этой страны крепкого пива. Вполне возможно, что такая ситуация сохранится еще в течение нескольких ближайших лет.

Доля импортной водки в масштабах рынка Эстонии при этом составляет всего 4 - 5%. Для нашей страны это немного, так как, к примеру, в Литве и Латвии доля импортной водки в несколько раз выше.

Финансовый советник одного из крупнейших в Эстонии производителей крепкого алкоголя концерна AS Onistar Александр Скоблов убежден, что объемы потребления белой водки в нашей стране останутся на уровне прошлого года.

«Несмотря на то, что за весь 2002 год суммарный объем потребления водки в нашей стране составлял 21%, а за девять месяцев этого года только 11%, покупатель охотнее покупает все-таки качественную водку местного производства», - говорит Александр Скоблов.

По его мнению, цена нижней категории местной водки гораздо ниже, чем у аналогичных импортных образцов. К тому же из-за «метаноловой трагедии» эстонский покупатель больше не рискует покупать алкоголь сомнительного качества, к тому же улучшилась работа таможни, гораздо эффективнее ведется пропаганда здорового образа жизни в прессе.

Еще один очень важный аспект, связанный с потребительской активностью на местном рынке, - это рост потребления спирта. Как известно, увеличение потребления белой водки сопровождается ростом объемов производства спирта.

По данным этого года, производство спирта в Эстонии возросло до 60%. Александр Скоблов связывает процесс увеличения производства спирта с ростом его экспорта в 1,5 раза. Сейчас, по словам Александра Скоблова, эстонский спирт активно закупает латвийский производитель «Латвиас Бальзам», производители алкоголя из Франции и Израиля.

«Неизвестно, как долго сохранится лидерство белой водки на внешнем и внуреннем потребительских рынках, но думаю, что в ближайшие годы может произойти выравнивание потребительского спроса на крепкий алкоголь», - отмечает А.Скоблов.

В то же время, по мнению специалистов, цена на эстонскую водку в течение двух лет останется неизменной, если не изменится акцизная политика.

Водку, производимую в Эстонии, можно условно классифицировать по трем основным категориям, или группам потребления: эксклюзивная, или очень дорогая водка, к ней относится Old Thomas de Luxe, «Русский Стандарт», «Абсолют»; средняя группа - Viru valge, Y2K, Saaremaa; и, наконец, нижняя по цене - Laua viin, Onistar и так далее.

«Думаю, что нижняя цена будет зависеть от того, какая будет конкуренция на нижнем уровне. Ведь в Эстонии насчитывается 10 предприятий, которые производят водку. И основная конкуренция происходит именно в классе недорогой водки», - комментирует А.Скоблов.

Водочный туризм оживится

Финские производители алкоголя из группы Altia сейчас приступают к производству специальной упаковки для водочных бутылок, общий объем которых не превышает 10 литров. Это делается для удобства финских туристов, которые обычно приезжают в Эстонию за дешевой водкой.

Если им разрешается до сих пор вывозить из нашей страны 1 литр крепкого алкоголя, то после 1 мая 2004 года, то есть с момента присоединения Эстонии к ЕС, они смогут вывозить 10 литров.

При этом крупные производители водки в Финляндии серьезно опасаются того, что с 1 мая 2004 года произойдет падение производства водки на 25%, то есть ровно на четверть. Для этого опасения есть достаточно веские и вполне конкретные причины.

Комментируя эту ситуацию, Александр Скоблов делает вывод, что после завершения процесса присоединения Эстонии к Евросоюзу разница в акцизных сборах (см. таблицу) в Финляндии будет все равно выше в три раза. И, следовательно, водка, произведенная в Финляндии, будет дороже, чем эстонская.

В этой связи на многих эстонских заводах ведутся разработки специальной упаковки для «водочных туристов», которые предпочитают перевозить водку в коробках, а не в сумках.

Вступление Эстонии в Евросоюз создает предпосылки и для развития экспорта собственной алкогольной продукции в восточном направлении. На российском рынке акциз пока значительно ниже, чем в Эстонии, что делает сегодняшние поставки совершенно невыгодными. Со вступлением Эстонии в ЕС отпадет необходимость двойного налогообложения на границе, и эстонские производители алкоголя получат возможность продавать свою конкурентоспособную продукцию и на российском рынке, если Россия отменит таможенные налоги или снизит их.

Алексей ЖИГУЛИН

Объемы продаж алкоголя в Эстонии за 9 месяцев 2003 года

Данные: Eesti Viinaliit

Сравнение ставок акцизов на крепкий алкоголь в странах ЕС и Эстонии

Акцизы на 1 литр абсолютного алкоголя в государствах ЕС и Эстонии (в евро)