Обратно

Водка меняет брэнд

Производители крепких алкогольных напитков в Эстонии перестраивают сейчас свою рыночную стратегию, делая ставку на более дорогие и качественные виды продукции.

Сейчас практически все крупнейшие эстонские производители начали активно предлагать на местном рынке не дешевые и общедоступные разновидности крепких напитков, а дорогую водку классификации premium и маrgiviin (марочная водка), имеющую высокую степень защиты от подделок. По оценке специалистов, пристрастия потребителей водки постепенно начинают меняться, и они все чаще предпочитают покупать более дорогой и качественный продукт.

Как уточнил нашей газете исполнительный директор AS Onistar Олег Крайзмер, появление на местном рынке новых видов алкогольной продукции объясняется началом сезона распродаж и возрастающим спросом, который традиционно появляется в сентябре и заканчивается рождественскими праздниками. Олег Крайзмер назвал среди элитных водочных брэндов Onistar, пользующийся устойчивой популярностью на местном рынке, водки Old Thomas De Luxe и Y2K, которые снабжены теперь специальной защитной пробкой.

Очень характерно, что открытие сезона продаж этого года сопровождается появлением не только новых видов водок, имеющих совершенно нестандартные брэнды, но и более современные системы защиты их от подделок.

Сюрприз от Prike

Оптовый продавец крепкой алкогольной продукции компания Prike вышла в сентябре на эстонский рынок с новой маркой качественной водки Kihnu Mark.

Об этом сообщил нашей газете директор по сбыту AS Prike Армин Мяххар, который связывает желание его компании представить на местном рынке новый вид продукции с рождением совершенно иного торгового знака, или брэнда, который имеет целый ряд дополнительных особенностей и преимуществ.

По его словам, в Эстонии имеется более 100 различных марок водок, но все они в определенном смысле похожи и больше апеллируют к цене, чем к качеству. «Два-три ведущих брэнда, таких, как, например, Viru Valge, Saaremaa, Old Thomas De Luxe или Crystal, отличаются своей привязанностью к устоявшимся традициям. Брэнд Kihnu Mark все же больше отвечает новым вкусам наших потребителей», - объясняет Армин Мяххар.

По прогнозу Армина Мяххара, во многом благодаря качеству и внешнему оформлению эта водка в определенной степени вполне может получить признание не только в Эстонии, но и в пределах Европейского союза.

Водку Kihnu Mark производит по заказу AS Prike эстонская компания AS Remedia, специализирующаяся на производстве различных видов алкогольной продукции. По словам Мяххара, именно компания Remedia во время поисков производителя водки сделала самое лучшее предложение по цене и качеству. «Предложенные этой фирмой расценки оказались для нас наиболее приемлемыми и гибкими», - уточнил Мяххар.

В оформлении бутылки Kihnu Mark доминирует красный тон. «Красный цвет является сигнальным цветом и исключительно присущ культуре островитян с Кихну. Более половины успешных в мировом масштабе брэндов красные».

«Если нашими конкурентами являются синие, зеленые или желтые, то, естественно, мы должны выделяться. Kihnu Mark является первой в Эстонии маркой качественной водки с красной этикеткой. Ведь она такая живая, заметная и особая», - с удовольствием отмечает Мяххар.

По его убеждению, важным фактором при выборе брэнда является и используемый элемент безопасности – яркая голограмма, а также современные технологические возможности завода Remedia, которые обеспечивают и гарантируют постоянное качество изделия. Имитировать водку Kihnu Mark очень сложно, поскольку она снабжена определенными элементами безопасности, которые известны лишь заводскому дизайнеру. «Если кто-то и попытается их подделать, то покупатель без труда сможет сразу обнаружить любое несоответствие», - утверждает Армин Мяххар.

«МЭ» - Экономика