Обратно

Три столпа таллиннской керамики

Цветочные горшки в Таллинн привозят из Финляндии - здесь их делать невыгодно

Серединный сектор

Марко Арула.

В просторном кабинете директора Tallinna Keraamikatehas по стенам стоят полки с различной керамической продукцией и выгорожено несколько кухонных отсеков. Все вместе - и рабочий кабинет, и музей завода, история которого началась в 1936 году, и демонстрационный зал. Очень современно, стильно и функционально.

До восстановления Эстонией своей независимости на заводе изготавливалась, в основном, строительная керамика, эксплуатировался и свой карьер, который сейчас полностью выработан, а также декоративная керамика, которая пользовалась тогда повышенным спросом. После приватизации несколько лет все шло на спад по накатанной колее, пока в 1997 году большинство акций у трудового коллектива не скупил известный предприниматель Хейки Хяэль, инвестирующий в разные виды бизнеса. С этого времени на заводе начались изменения - избавились от большой части недвижимости, начали модернизацию производства, перестали выпускать строительную керамику (в частности, и в связи с выработкой карьера) и сосредоточились на определенных направлениях.

Сегодня Tallinna Keraamikatehas работает в среднем качественном и ценовом уровне из трех, существующих для такого рода изделий: красная керамика, каменная смесь и фарфор. Сырье - каменную смесь - завод закупает в Германии, и эту посуду можно мыть в посудомоечных машинах и ставить в микроволновые печи.

Нынешний руководитель Tallinna Keraamikatehas AS Марко Арула пришел на завод всего несколько месяцев назад. Раньше он работал в крупной компьютерной фирме, но собственники Tallinna Keraamikatehas убедили его попробовать силы на производстве с хорошими перспективами. Задача - удвоить оборот в короткие сроки - действительно амбициозная.

На мой вопрос о стране происхождения цветочных горшков М.Арула отвечает, что это не беда - у завода в стране неплохая позиция, и шведы с финнами не мешают. Что чувствуется - так это присутствие на рынке дешевой керамики из Китая, других стран Дальнего Востока и Португалии, где заводы очень крупные и любая модель выпускается миллионными тиражами. Импортеры, естественно, заинтересованы в качественном и дешевом товаре.

Но на Таллиннском керамическом заводе относятся к конкуренции спокойно, потому что точно знают, в какой рыночной нише работают. Продукция завода расписывается вручную, массовое производство такой продукции просто невозможно, значит, эстонская керамика дороже импортной. Но в то же время она дешевле авторских произведений, которые продаются в художественных салонах.

- Мы знаем нашего потребителя, - говорит Марко Арула. - И работаем на него. Поэтому сосредоточены на трех направлениях - столовая посуда, декоративная керамика и изготовление деталей для других заводов.

Никаких дорогостоящих специальных исследований рынка не предпринимали - пока достаточно практики.

Красивый стол с таллиннским дизайном

Главный художник Кадри Каерма.

Потребители - это, в первую очередь, крупные торговые цепи магазинов, заинтересованные в стандартной посуде - тарелки, блюда, чашки, блюдца, миски и мисочки, в общем, все то, без чего невозможно обойтись ни в семье, ни в ресторане. Но магазины закупают не каждый предмет по отдельности, а целые серии, объединенные рисунком. Рисунки же, например, Selver, Prisma и Maksimarket выбирают каждый свой - одни предпочитают цветочные композиции, другие - предметные…

Крупные таллиннские рестораны тоже являются постоянными клиентами Tallinna Keraamikatehas. Для них разработаны оригинальные фирменные сервизы и предметы для украшения стола. Около 25 ресторанов пользуются посудой Таллиннского керамического завода. Например, посетителям популярного среди туристов ресторана Olde Hansa лучше ощутить средневековую атмосферу зала помогает и посуда, изготовленная в соответствующем стиле - тяжелая, коричневая с коричневым же глазурованным неровным краем…

Каждый предмет, будь то тарелка, чашка, блюдце, ваза и все прочее, на поверхности которого есть простой или сложный рисунок, должен пройти через руки рисовальщицы. Кстати, профессия рисовальщицы сложных композиций и особенно профессия модельщика, изготавливающего силиконовые формы, очень ценятся, и не только на нашем предприятии.

Новую форму для любого предмета сервировки придумать не сложно, а вот приспособить ее для производства требует больших затрат (изготовить силиконовые формы стоит очень дорого), поэтому дело это долгое.

Рисунки, как правило, придумывают заводские художники, но иногда на заводе проводят конкурсы - для того, чтобы найти новое имя и новую идею. Студенты, например, очень любят в них участвовать, предлагать свои рисунки. Это хороший способ попробовать свои силы в промышленном дизайне - если получится, то рисунок может пойти и в промышленную серию.

Декоративное направление

Еще один канал для продажи продукции завода - сувенирные магазины. Для них завод поставляет декоративную керамику. Стиль главного художника завода Кадри Каерма ни с чем не спутаешь - чаши с остроносым лицом-маской, вазы с острыми, изломанными деталями декора или с кошачьей мордой, или с веселым ликом Ванапагана… В зависимости от цвета одна и та же модель производит совершенно разное впечатление, и покупателю есть из чего выбирать. Сама Кадри работает не только за столом, придумывая новые формы и цвета, но и в цехе. В том момент, когда ее снимал наш фотокорреспондент, в руках у нее был покрасочный пистолет, которым она лихо орудовала.

Есть у завода и совсем необычные заказчики - например, сувениры для магазинов самого северного мыса Норвегии Нордкап - тарелки, чашки, термометры с рисунком маяка и указанием географической широты и долготы изготавливаются в Таллинне. Так выгоднее.

Рукотворные ручки

Однако собственная творческая продукция составляет лишь половину всего объема. Другая половина - это ручки для чашек и кружек, изготавливаемые для крупных финских и шведских заводов. Оказывается, именно эту деталь невозможно хорошо изготовить машинами, она требует человеческих рук. Ручки следует извлечь из форм, в которых они расположены по две, образуя некий симметричный цветок, разрезать, сложить, подготовить для обжига… Большое количество механической работы делает эти и некоторые другие детали весьма трудозатратными, и такую работу наши северные соседи давно перевели к нам. Для Таллиннского керамического завода эта работа прибыльна, но не приоритетна - главное здесь все-таки изготовление собственной продукции, часть которой, кстати, идет на экспорт в те же Швецию и Финляндию.

Экспортная составляющая

Сегодня на заводе работает порядка 60 человек, и при нынешних оборотах производительность труда следует увеличивать, считает Марко Арула. Для этого, по его мнению, следует, в первую очередь увеличивать экспортную составляющую. В списке стран, куда Таллиннский керамический завод отправляет свою продукцию, появилась Япония - оказывается, там очень ценится на посуде примитивное изображение животных, и японцы с удовольствием покупают наших эстонских овечек и коровок, увековеченных на кружках и тарелках.

По мнению Марко Арула, завод должен возможно более полно использовать свое преимущество - возможность делать партии, количественно большие, чем авторские партии художников, и реагировать на спрос гораздо гибче, чем большие заводы. Поэтому следует наращивать число таких заказчиков, как большие рестораны или ресторанные цепи, для которых важно иметь свою неповторимую фирменную посуду, но по разумным ценам.

Особый вопрос - краски. С синим, желтым, зеленым цветом все в порядке - он на таллиннской посуде насыщен и ярок. Беда с красным, но с этим цветом беда не только у нас. Дело в том, что красный краситель очень агрессивен и поэтому опасен для посуды, которая соприкасается с пищей. Но, говорит Марко Арула, ученые разработали безопасный для здоровья красный краситель. Сейчас проводятся его испытания, и нужно надеяться, что в недалеком будущем наша посуда заблистает яркими красками всех цветов радуги…

Этэри КЕКЕЛИДЗЕ