Обратно

Московские Nightpeople в эстонском дизайне

Этэри КЕКЕЛИДЗЕ

Оказывается, Москву, которая видела все, еще можно чем-то удивить. Во всяком случае, это удалось сделать эстонскому фотографу Сергею МАСЛОВУ со товарищи.

Заодно они удивили Нью-Йорк и Токио - по словам Сергея Маслова, когда важные представители ночной тусовочной жизни из этих городов увидели то, что появилось в Москве, они никак не могли взять в толк, почему в Америке и Японии никто до этого раньше не додумался.

Широкая известность в узкой среде

Еще полтора года назад Сергей Маслов жил в Таллинне и был известным фотографом. У него были коллеги-партнеры, была своя студия, где можно было даже осуществить такой дерзкий проект, как, например, посреди зимы снять знойное лето, золотой пляж и изнывающих от желания попить пивка туристов - такую рекламу они изготовили по спешному заказу финской фирмы Lapin Kulta. Он придумывал и снимал рекламу для вполне крупных и солидных международных фирм, которые выходили на эстонский рынок, для эстонских предприятий, для звезд модельного и шоу-бизнеса.

Полтора года назад он оглянулся вокруг и вдруг понял, что в Таллинне ему стало тесно и скучно. И уехал в Москву - счастья пытать, а точнее, пробовать свои силы на широком просторе возможностей в условиях дикой конкуренции.

Осматривался и изучал обстановку недолго - через пару месяцев родился проект фотоальбома Nightpeople, в котором есть только фотографии и нет ни единого слова и который оказался настолько успешным, что принес ему мгновенную «широкую известность в узких кругах» ночной жизни российской столицы. А в индустрии ночных развлечений, по оценке российских специалистов, крутятся миллионы долларов.

Альбом Nightpeople выпускает Night People Co., Ltd, тираж его 50 000 экз. Альбом нигде не продается - получить можно только в определенных закрытых ночных клубах. В июне вышел уже четвертый, летний номер.

Ночная жизнь как индикатор уровня жизни

- Известно, что в Москве работает немало людей из Таллинна, в том числе и эстонцев. Как правило, они граждане или постоянные жители Эстонии, работают в разных сферах, и когда с ними разговариваешь, то ясно, что их в первую очередь привлекает масштаб московской жизни и все, что с ним связано. Ты тоже ведь в Москву за новыми возможностями уехал?

- Да, конечно, такой проект, например, в Таллинне было бы невозможно осуществить - тут ночной жизни просто нет. В Москве вообще очень много интересного и много интересной работы. Кроме альбома, я снимаю для рекламы, работаю с музыкантами, с артистами…

- Что ты делаешь для артистов?

- Снимаю, как говорят в Москве, фотосессии для альбомов - долго не мог привыкнуть к этому слову. Как долго не мог привыкнуть к «цифровому» аппарату - для нас он дигитальный. Работал с Валерией (не впервые - я ее еще в Таллинне снимал), с Орбакайте.

- Можно сказать, что стал в Москве модным фотографом?

- Ну да - в том смысле, что за спиной говорят, мол, вон Маслов идет.

- То есть удалось быстро достичь того же уровня известности, что и в Таллинне, - только в Москве?

- Но все равно запас еще огромный, хотя московский «узкий круг» шире самого широкого таллиннского.

- Как в принципе в Москве можно быстро добиться популярности - издав журнал?

- Москва огромный город, и в разных кругах известность приходит по-разному. Среди «золотой молодежи» наш журнал пользуется бешеной популярностью, в другой аудитории, где жизнь не прожигается, меня, конечно, не знают.

- А как можно в эту московскую тусовку попасть - тебе кто-то помогал или ты просто приехал: «Здравствуй, Москва, я Сережа Маслов»?

- Скорее, второе. Мне почти никто не помогал, хотя, конечно, у меня были знакомые. На самом деле мне помог случай, и то, что я оказался таким «разным» - и фотографом, и арт-директором, знаком и с издательской рекламой, и с полиграфической, и с компьютерным дизайном… Умел делать многое, а не одно что-то определенное. И сразу стал заниматься несколькими направлениями, и они все заработали.

- Раньше в Москве очень ценился прибалтийский стиль, прибалтийский дизайн - сдержанный, холодноватый, с очень тщательно проработанными деталями. А сейчас, когда весь мир открыт?

- И сейчас ценится. Я быстро понял одну важную вещь. Для того, чтобы в Москве добиться успеха, нужно принести туда уровень сервиса, который принят в Эстонии, и свою эстетику. Сервис как комплексное обслуживание на том уровне, к которому мы привыкли, в Москве практически отсутствует в любом виде бизнеса, за исключением отдельных телефонных компаний. И поэтому когда я там стал делать для людей работу так, как я делал ее здесь - корректно общаясь, не подводя по срокам, тщательно выслушивая пожелания, уточняя, что именно клиенты хотят, вникая в их проблемы, - то сразу выделился и оказался более востребованным среди других профессионалов, работающих в этой же сфере. И уверен, что все московские таллиннцы приносят в рабочий стиль российской столицы свою организованность, корректность, уровень сервиса и обязательность. Дело здесь вот в чем - нас, в смысле людей, в Эстонии мало, здесь ценится каждый клиент. А в Москве на тебя даже в магазинах не глядят - людей много, не ты купишь, так за тобой еще десять человек придет. Но при этом каждому хочется, чтобы к нему-то лично отнеслись с полным вниманием. Сервис поэтому очень ценят, и спрос на него велик.

Короткий путь в обход

- Расскажи про московскую ночную жизнь - там можно хотя бы количество клубов посчитать?

- Невозможно. Но я работаю только с самыми топовыми ночными клубами, их порядка десятка, где денег за вход не берут вообще, пускают исключительно по face-контролю или по членским карточкам.

- А кто может этот самый фейс-контроль пройти? Простой приличный человек пройдет?

- Никогда. Пройдет человек, по которому видно, что он богат, уверен в себе и не перед чем не остановится.

- Ты прошел такой контроль в первый раз?

- Нет, я слишком по-эстонски вежлив, сдержан и скромен. Сейчас, конечно, проблем никаких.

- А как попал-то?

- Через журнал.

- То есть сначала журнал придумал?

- Не я один придумал. Дело в том, что у моих друзей появилась необходимость разместить рекламу клиентов в клубе. Ну и придумали, что в клуб лучше всего попасть через журнал. Очень быстро под эту идею нашли инвесторов, и в результате сами себе создали рабочие места.

- Люди в клубах легко соглашаются сниматься?

- Хороший вопрос. Вообще-то легко. Но я никогда не снимаю из-под полы, камера у меня на виду, люди всегда видят, когда я их снимаю, и если мне сделают запрещающий знак, то, конечно, я снимать не буду. Такой случай был - я снимал одну очень солидную компанию в одном клубе, и вдруг ко мне подходит человек, которого я только потом узнал, кладет мне в карман деньги и тихо говорит: «Я не хочу появляться на этих страницах». Я говорю - хорошо, мол, нет так нет, и денег никаких не нужно. А он мне в ответ: «Отнеситесь к этому серьезно». Представляешь, сама фраза-то какая. Я серьезно отнесся.

- А в этих клубах какая-нибудь культурная жизнь происходит?

- Абсолютно никакой. Чистой воды прожигание жизни, здесь энергию выплескивают - и больше ничего.

- А звезды выступают?

- В основном, если их приглашают. Люди из шоу-бизнеса просто приходят, они такие же посетители - в этом весь кайф.

- И во сколько она начинается, ночная жизнь?

- В час ночи.

- А заканчивается?

- По-разному, может и в час дня. У меня самая длинная съемка была с 11 вечера до 10 утра. И народу везде полно, из клуба в клуб переезжают.

- Вот тебе удалось то, что редко кому удается - удивить Москву, достичь успеха и известности. А скажи честно - не надоело по ночным клубам ходить?

- Честно? Сыт по горло. Вот домой в Таллинн приехал, чтобы отойти немного и от ночной московской жизни, и от этого проекта. Он, конечно, был очень интересен, но это все-таки не то, чем я хочу заниматься и дальше. Я уже работаю с солидными московскими клиентами, в том числе с одним банком, который входит в двадцатку крупнейших банков России...

Имидж серьезного дела

- В Таллинне ты тоже с банками работал.

- Это было эпизодически, а в Москве я делаю им весь фирменный стиль - то есть работаю в более широкой сфере, чем в Таллинне.

- И в чем разница при работе с банками?

- Дело в том, что банки в России еще далеко не такие, как в Эстонии, то есть у них гораздо более узкие сферы работы. В Эстонии любой банк предлагает клиенту не только банковское обслуживание, но и услуги по страхованию, по кредитам, по лизингу, по пенсионным накоплениям и так далее… В России же такое развитие банковского дела только-только начинается, так что как клиент эстонского банка я оказываюсь очень образованным и могу даже помочь клиенту сформулировать, что именно он хочет от создания имиджа.

Но самое смешное, что очень многие люди из разных сфер находят меня через журнал Nightpeople…