Обратно

Открой для себя лидера

Конкурс Baltic Brand Formula 2006 пройдет в четырех основных номинациях

Директор PR компании LH Concept Айве Леванди: «Главное для всех участников конкурса – это научиться сравнивать и делать правильные выводы...». Фото Николая ШАРУБИНА

Для того, чтобы быть успешным, нужно развивать свои торговые знаки и улучшать качество обслуживания, объединять усилия в направлении создания современного имиджа.

Специалисты в области маркетинга из стран Балтии все больше осознают, что именно сильный бренд – гарант их успешного участия в конкурентной борьбе. Эта тема стала наиболее актуальной после вступления Эстонии, Латвии и Литвы в Европейский союз, когда конкуренция между национальными и зарубежными брендами очень усилилась.

В странах Балтии стало хорошей традицией проведение ежегодного конкурса, во время которого определяются лучшие компании, торговые знаки, а самое главное – основные тенденции и важнейшие приоритеты.

В этом году привычный уже для большинства участников из стран Балтии конкурс меняет свое название на Baltic Brand Formula 2006, позиционируя себя как набирающий динамику и приглашающий к соревнованию.

Как и в предыдущие годы, конкурс Baltic Brand Formula 2006 пройдет в четырех основных номинациях: «Балтийский бренд» и «Национальный бренд» - в Эстонии, Латвии и Литве».

Предполагается, что международные компании смогут участвовать только в первой номинации, в то время как местные – в обеих.

Причем местные компании, распространенные и известные в странах Балтии, должны будут выбирать: бороться им за победу либо только в одной номинации «Балтийский бренд» и дать локальным брендам дополнительный стимул соревноваться в своей «весовой категории», либо предоставить всем равные шансы.

Все предприятия Эстонии смогут подавать свои заявки на звание «Лучший бренд» до 20 марта.

Помимо номинаций, отдельную оценку получат представители бизнеса по 20 категориям - продукты питания, торговые центры и магазины, масс-медиа, элитные товары, услуги и так далее.

Причем в этом году соревнование в категориях открыто и для номинации Baltic Brand («Балтийский бренд»).

Победители в номинациях будут награждены главными призами, а лидеры в категориях – дипломами.

Награждение победителей конкурса намечено на 2 июня во время проведения в Юрмале конференции по брендингу.

В конкурсе, который проводился в декабре прошлого года, приняли участие 69 компаний и различных предприятий. Эстонию представляли тогда 16 участников. В этом году количество желающих попробовать свои силы может достигнуть 100.

Как подтвердили организаторы, конкурс Baltic Brand Formula 2006 отличается от прежних аналогичных мероприятий прежде всего масштабами и большей динамичностью.

- Нынешний конкурс имеет дополнительные отраслевые категории, специальные призы и предложения от партнеров. У участников конкурса появляется целый ряд преимуществ перед конкурентами.

Мы стремимся сделать конкурс витриной балтийского брендинга. Мы стремимся показать новое и самое лучшее, что у нас есть. Главное в конкурсе – не победа. Для каждого из участников – это прекрасная возможность выхода на новый профессиональный уровень, проверка своих возможностей и получение новых знаний. Наш конкурс способствут перспективному мышлению», - пояснила директор латвийского агентства маркетинговых коммуникаций Alfresco Татьяна Войтенко.

Как и прежде, балтийские бренды-лидеры определятся после исследования мнений и на основе опроса потребителей (70%), а также экспертной оценки (30%).

При количественном исследовании мнений потребителей относительно лучших брендов (по методике Omnibus) выборка формируется на основе опроса 1 тыс. человек – постоянных жителей страны в возрасте от 15 до 74 лет.

Подробные обзорные исследования проводят компании-партнеры конкурса: Turu Uuringute (Эстония), DATA Serviss (Латвия) и Spinter (Литва). Разработкой методологии общего исследования и подготовкой итоговых отчетов для участников занимается компания DATA Serviss.

Мнения эстонских членов жюри конкурса Baltic Brand 2006

Директор PR компании LH Concept Айве Леванди:

«Я являюсь членом жюри конкурса Вaltic Вrand на протяжении последних трех лет, и за это время конкурс сильно изменился.

Если в первый год жюри от Эстонии придерживалось единого мнения о том, что условия оценки конкурса для повышения объективности результатов явно нуждаются в более широком мнении, а не только в оценках экспертов, то в прошлом году организаторы конкурса привлекли к оценке уже профессиональную исследовательскую фирму.

Это дало более рациональную исходную позицию и возможность более четко сравнивать кандидатов между собой. Цель привлечения исследовательской фирмы - привнести в критерии оценки мнение народа, и оно дает 70% оценки, тогда как мнение экспертной комиссии, или жюри, составляет 30% от результата оценки.

По моему мнению, основная ценность для участвующих в конкурсе фирм как из Эстонии, Латвии, так и из Литвы заключается в моменте сравнения. Особенно важно это для предприятий, которые действуют по всей Балтии или планируют расширяться в этом направлении.

В прошлом году в конкурсе участвовало 60 торговых знаков, и лучшим на конкурсе Baltiс Brаnd был признан Hansapank, который чуть-чуть обогнал Jacobs и Santa Maria.

Титула «Лучший бренд» в эстонской национальной категории был удостоен Elion, на втором месте - Saku Originaal, на третьем - Virukeskus.

Два года тому назад титул Baltic Aasta Brаnd («Балтийский бренд года») также получил Hansapank, а Saku Rock стал обладателем титула Rahvuslik Aasta Brаnd («Национальный бренд года») в Эстонии».

Директор по развитию компании Media House Ханно Киндель:

«В местном туре в прошлом году больше всего пунктов получил Elion (по оценкам экспертов - 81,2 пункта), народная оценка, полученная при посредничестве агентства TNS, составила в среднем 59,40 пункта.

Hansapank участвовал только в конкурсе Балтии, но, по оценкам экспертов и народа, Hansapank выиграл бы и национальный тур (в среднем - 78,29 пункта).

В конкурсе Балтии с явным перевесом выиграл Hansapank. Ошибочно победу Hansapank в майских статьях за 2005 год назвали «победой с очень небольшим преимуществом», но его победа над брендами Jacobs и Santa Maria была убедительной.

Конкурс Baltic Brand проводится всего два года, и он еще очень молод. Прошлый год можно считать первым серьезным годом. Имея в виду бренды, принимавшие участие как в Балтийском, так и в национальном турах, можно утверждать, что, по крайней мере, от Эстонии состав был очень представительный.

Точный список участников этого года пока еще неизвестен, но мы надеемся, что участие будет таким же активным.

В пользу Baltic Brand говорят как отклики потребителей, собранные исследовательской фирмой, так и учет мнений экспертов.

Эксперты оценивают три важные составляющие бренда:

-Recognizable Brand Idea (Clarity of associations) (узнаваемость бренда, ясность ассоциаций), максимум 40 пунктов

- Brand Relevance (Actuality and conformity with consumer expectations) (релевантность, или равноценность, бренда, его актуальность и соответствие ожиданиям потребителя), максимум 40 пунктов

- Brand Development (Brand Growth, Consistency across all communications) (развитие бренда, его экономический рост, совместимость во всех коммуникациях), максимум 20 пунктов.

Исследовательская фирма изучает известность брендов, лояльность по отношению к бренду, признанную ценность бренда, и на основе этих показателей составляется сравнительная таблица самых ценных брендов.

Я предполагаю, что и в 2006 году принципы исследования Baltic Brand останутся теми же, что и год назад.

Конкурс Baltic Brand помогает нашим местным брендам сравнить себя, прежде всего, с другими балтийскими брендами. Не помешает и сравнение эстонских брендов между собой. Потому что в странах Балтии нет другой такой системы оценки с двойным измерением.

Есть только мнения экспертных групп, или, в крайнем случае, люди, связанные с маркетингом, могут только предлагать номинантов. Заключительный выбор делает все же экспертная группа.

Но цели других конкурсов иные, и Baltic Brand дает возможность сделать сравнение более разносторонним». «МЭ»