Обратно

Время для перестройки

Этэри КЕКЕЛИДЗЕ

Фото Элины ПЯЗОК

Член правления Эстонского союза производителей мебели Аугуст Кулль считает, что трудные времена заставят мебельщиков обратить внимание на дизайн.

Экспортный потенциал

Мебельная и деревообрабатывающая промышленности всегда были одной из главных экспортных статей Эстонии. Общая экономическая напряженность, сложившаяся в последнее время, затронула и эти производства, причем деревообработчиков, судя по всему, сильнее, чем мебельщиков, - в связи с вводом Россией удорожания таможенных пошлин на круглый лес многие лесопилки оказались в трудном положении, сокращают рабочие места. Мебельщиков, по словам Аугуста Кулля, сокращение производства особо не коснулось. Он считает, что общий негативный фон - общий мировой кризис, стремительный рост цен на сырье в целом и особенно на топливо - не может не сказаться и на мебельном производстве нашей страны. Но это все-таки болезнь роста - мировая экономика вследствие глобализации развивается так быстро, что ее организм не успевает вовремя перестраиваться. Отсюда и кризисы, в том числе и нынешний, оказавшийся таким глубоким, - спрос на сырье растет во всем мире.

Основной проблемой мебельщиков Эстонии он считает то, что тренд последнего времени - изготовление мебели из сосны - изменился, и это нужно понять и принять. Это местное изменение происходит на фоне изменений на мировом рынке мебели - здесь появились такие мощные производители, как Китай и страны Южной Америки, такие как Аргентина и Бразилия - там тоже растет лес, в том числе и сосна, и количественно его гораздо больше, чем у нас. Эстонской мебельной промышленности нужно искать свое место в новых условиях.

- Вообще-то мы все слишком боимся Китая, - говорит Аугуст Кулль. - Это естественно - дешевые китайские товары завоевали весь мир. Но там тоже растут цены, и в первую очередь на рабочую силу, а значит, дешевый китайский товар будет дорожать. Вспомните, что было в Эстонии десять лет назад или в России пять лет назад: инвесторов привлекала в первую очередь квалифицированная и сравнительно дешевая рабочая сила, дешевая энергия и дешевое сырье. Сегодня положение кардинально изменилось, оно будет меняться и в регионе Юго-Восточной Азии и в Китае. А значит, в Европе вновь станет выгодно производить, в том числе и мебель. Правда, европейская мебель для европейского покупателя никогда не теряла привлекательности.

Говоря конкретно о российском рынке, Аугуст Кулль отмечает, что цена на мебель у наших восточных соседей и в Эстонии сравнялась, у нас она даже немного дешевле. В России экономический подъем, и спрос на мебель постоянно растет, свое производство за ним не успевает. В этих условиях эстонская мебель могла бы завоевать свое место на рынке большого соседа, увы, этому препятствуют плохие межгосударственные отношения. Но если они изменятся, то наши производители мебели будут готовы к поставкам.

По его словам, сегодня главный производитель мебели в мире - Европа, и самый большой потребитель - Соединенные Штаты. Но в Америке спад экономики, и такое же количество европейской мебели, как в прошлые годы, продавать там сегодня невозможно. Куда в такой ситуации должна идти европейская мебель? На азиатские рынки - не получается, столько мебели там не покупают, люди тратят деньги в основном на еду, одежду, товары домашнего потребления и мобильные телефоны.

Европейская мебель остается в Европе - здесь она производится, здесь и покупается. И ситуация в Европе, по оценке эстонских экспертов, совсем не плохая - экономический подъем все-таки имеется, просто люди выжидают, как дело повернется: если на дальнейший подъем, то все вернется на круги своя. Сегодня эстонские мебельщики, по оценкам экспертов, тоже должны скорректировать производство - не делать столько мебели из массива сосны, а обратить внимание на дизайн.

Эстонская мебель на экспорт идет, в основном, в Скандинавию. Сегодня Европа особенно внимательно смотрит на качество товара. И в выигрыше остается тот производитель, кто предлагает качественный товар по правильным ценам.

Что такое правильная цена?

Если пятьдесят фирм производят одинаковые столы, то здесь главным становится цена: кто сделает дешевле. Но если производитель предлагает продукцию, которая отличается от другой дизайном, то скорее всего покупатель возьмет его продукцию.

Какой дизайн понравится покупателю - вот вопрос, на который производители ищут ответ.

Эстонский союз производителей мебели объединяет 56 фирм. По сравнению с прошлым годом у всех них есть спад, но небольшой, хотя большинство из них почувствовало, что продавать стало труднее.

- В мебельной промышленности Эстонии занято 11 400 человек, и это большая сила, - говорит Аугуст Кулль. - Если мы сравним Эстонию и Финляндию, то там потребность в мебели почти в восемь раз больше, а заняты в этой сфере тоже 11 000. Мы могли бы стать поставщиками мебели для Скандинавии, особенно Швеции и Норвегии, а для Финляндии мы уже сегодня самый большой партнер по импорту мебели. Скандинавия очень консервативный регион по своим вкусам, на этот рынок очень трудно пробиться, и если уж мы туда пробились, то следует закрепить свои позиции и развивать их, - говорит Аугуст Кулль. - Это я и называю шансом эстонских мебельщиков.

Найти свой стиль

Создать свой фирменный дизайн мебели чрезвычайно непросто. Датчане занимались этим вопросом 15 лет. В Италии этим начали заниматься еще в 70-х годах. В Эстонии к этому пришли только в начале 2000 года.

Работа начата, но это возьмет время. И еще - это вопрос государственной политики: сегодня государство через EAS, то есть с привлечением европейских денег, отдает предпочтение поддержке тех предприятий, где вырабатывается собственный дизайн. Уже давно всем ясно, что мы не можем быть только производителями, мы должны производить более ценную продукцию, создавать высокую дополнительную стоимость, значит, требуются свои дизайнерские разработки и свои технологии. Научных работников и дизайнеров нужно растить, нужно давать им возможность воплощать свои идеи в производстве, а на это нужны средства.

Сегодня эстонская мебель, которая идет на экспорт в Скандинавию, использует скандинавский же дизайн, то есть наши мебельщики выступают только как производители. Но есть и другие примеры - например, производитель конторской мебели Thulema или производитель мебели для отелей... - они уже давно предлагают рынку оригинальные разработки.

- Сегодня есть время делать выводы - что и зачем мы делаем. Трудные времена заставляют нас заняться тем, чем раньше, в благополучные времена, мы не занимались - думать о качестве, создавать собственные дизайнерские разработки, - говорит Аугуст Кулль.