|
|
|
Для чего нужны рекламные кампании?Анна ЛИТВИНЮК. 
22 мая в Шотландском клубе на улице Уус, 33 состоялось
мероприятие, посвященное завершению двух весенних
интеграционных кампаний "Interest" и "Palju Toredaid Inimesi".
Инициаторы этих кампаний, проходивших в рамках одной большой
коммуникационной программы "Интегрирующаяся Эстония", и все
связанные с их проведением лица и фирмы решили подвести в этот
день кое-какие итоги, рассказать о своих дальнейших планах. В
подведении итогов принимали участие министр по делам народонаселения
Катрин Сакс, представитель фирмы "Saar Poll" Андрус Саар, фирмы
"Hill&Knowlton" Пеэп Мюхльс и Эстонского телевидения Павел
Иванов. Социолог Андрус Саар в своем выступлении отметил, что, как показали исследования, рекламная кампания "Множество прекрасных людей" не прошла бесследно. 69 процентов опрошенных по телефону жителей Таллинна ответили, что слышали об этой кампании. Только 6 процентов опрошенных считают, что рекламная кампания могла оказать негативное влияние. Этот результат хорош уже тем, считает известный социолог, что на рекламу курсов за полцены обратили внимание даже те, кто плохо или посредственно владеет эстонским языком.
Автор идеи интерактивной передачи на двух языках "Эстония в эфире", проходящей по средам на Эстонском телевидении, Павел Иванов рассказал собравшимся о результатах деятельности своей команды. За первое полугодие 2000 года зрители увидели 12 телепередач из этого цикла. В гостях у "Эстонии в эфире" побывали Анна Кондрашова-Леванди, Александр Цукерман и Михаил Владиславлев, Виталий и Ирина Белобровцевы, Нелли Каликова, Михаил Веллер, Тойво Суурсоо и другие. В среднем в течение недели около 40 тысяч зрителей проявляли интерес к передаче "Эстония в эфире". Поскольку основной круг зрителей ЭТВ составляют все же эстонцы, наиболее активными участниками программы оказались именно они.
Так называемый интеграционный пикник завершился раздачей благодарственных писем средствам массовой информации, поддерживавших проведение кампании "Множество прекрасных людей". В число получивших благодарность попала и газета "Молодежь Эстонии". Фото Александра ПРИСТАЛОВА. |
|
Главной целью второй рекламной кампании "Interest", подчеркнула
министр народонаселения Катрин Сакс, было предоставление людям,
не владеющим эстонским языком, информации о системе возврата
денег за прослушанные курсы в имеющихся в Эстонии языковых
фирмах. Как показало проведенное позже среди жителей Таллинна и
Нарвы исследование, только 41 процент опрошенных знал о
проходящей в Эстонии кампании. Больший интерес к "Interest"
проявили в Нарве, где 52 процента слышавших о курсах за полцены
воспользовались этой возможностью. В Таллинне этой идеей
заинтересовались около 9 процентов опрошенных. 
Не обошли своим вниманием организаторы встречи с журналистами и
новый проект, поддерживаемый Программой развития ООН и
Северными странами. Наша газета уже подробно рассказывала
читателям о готовящейся премьере представления "Спасите наши
души", создаваемом на основе документальных материалов
постановщика Мерле Карусоо. Заметим только, что в спектакле о
судьбах убийц, воспитанников детских домов и молодежи,
говорящих по-русски, задействованы актеры Херардо Контрерас,
Александр Ивашкевич, Мария Авдюшко, Катрин Саукас, Раймо Пасс и
другие.