Финны пошли в атаку

Как пишет газета Aripaev, уже через месяц-два цены на товары первой необходимости в торговых центрах Эстонии должны понизиться на 3-4 процента. Во всяком случае так обещали представители центральных потребительских объединений Финляндии (SOK) и Эстонии (ETK) на открытии Prisma peremarket.

Объединения работают на розничном рынке Эстонии под торговыми знаками Maksimarket и Prisma и, по приблизительным оценкам, им принадлежит четверть рынка розницы. SOK владеет также универмагом Sokos и Kommest Auto.

В отличие от председателя правления ЕТК Яана Коппеля, прогнозирующего снижение цен, директор Таллиннского Дома торговли Андрес Лийнат считает наоборот: цены повысятся. Но SOK и EKT настаивают на своем: снижение прежде всего затронет продовольственные товары и предметы первой необходимости. Исходя из того, что годовой оборот рынка продовольственных товаров составляет 9 миллиардов крон, снижение цен на 4 процента даст выигрыш потребителям в сумме 360 миллионов крон. В пересчете же на каждого жителя Эстонии - более 250 крон экономии.

Если такое действительно произойдет, то вслед за Prisma и Maksimarket должны будут снижать цены на товары и их конкуренты. Тийт Элиас, исполнительный директор ПТ Ludvigsen, которое открывает свой первый магазин под торговым знаком RIMI, согласен, что для покупателя цена очень важна, но она может быть снижена только при условии, что производитель товара поступится в своей цене тоже. Реально речь может идти лишь о снижении цен на отдельные виды продукции. При этом, если на другие виды товаров цены поднимутся, то в среднем никакого всеобщего снижения цен не будет. С таким мнением согласен и финансовый директор Kaupmees Grup Алар Аасйыэ: кофе и маргарин можно продавать с минусом, при этом на памперсы накручивать двойную цену.

Тем не менее ради завоевания рынка крупные фирмы могут заведомо идти на долгосрочные убытки. Понижение цен на товары первой необходимости может поставить под угрозу всю бизнес-идею Saastumarket, которая состоит в том, чтобы в условиях невысокого спроса предлагать небольшой выбор недорогих товаров.

К вопросу о партнерстве в объединенных закупках товаров ETK и SOK газета уточняет: оборот ЕКТ значительно уступает SOK. Если в прошлом году у ЕКТ он был 2,9 миллиарда крон, то у SOK, занимающегося наряду с розницей также гостиничным и ресторанным делом, он был 89 миллиардов. Правда, рыночные доли в торговле продовольствием и товарами первой необходимости у обоих вполне сопоставимы. На долю ЕТК в Эстонии приходится 20 процентов рынка, а на долю SOK в Финляндии - 28 процентов.

На сегодня, сообщает Aripaev, самый дешевый в Эстонии гипермаркет, это Primo в Кristiine Keskus.