Союз газет Эстонии вот уже второй год подряд заказывает известной фирме социологических исследований «Саар Полл» работу по изучению читательского рынка страны, популярности на нем тех или иных изданий. В этом заинтересованы сами издания, жестко конкурирующие друг с другом, как и положено при капитализме. Те из них, которые на этом рынке лидируют, хотят сохранить и закрепить свои позиции. Те, кто отстает, хотят знать, к каким рубежам стремиться. В Союз газет Эстонии входят сейчас 44 издания, общий тираж которых — почти полмиллиона экземпляров. Забегая вперед, скажу: положение на читательском рынке в принципе стабильное. Ни одна газета не обанкротилась, правда, ни одна и не сделала значительного рывка вперед.
Вчера в помещении Национальной библиотеки исполнительный директор Союза газет Тармо Таммерк собрал пресс-конференцию, на которой результаты исследования 2001 года были доложены самой заинтересованной в данном исследовании аудитории — журналистам. Докладывал глава фирмы «Саар Полл» Андрус Саар.
Исследованием на всей территории республики было охвачено 3157 человек в возрасте от 15 до 74 лет (в 2000 году — на 402 меньше). Акцент делался на регионы — таковым было пожелание заказчика, стремящегося как можно лучше узнать читательские предпочтения жителей волостей и уездов. Исследователи обошли 6153 квартиры, интересуясь не только тем, где люди работают, какую газету читают, почему предпочитают именно ее, являются ли подписчиками или покупают газету в киоске, или читают ее в библиотеке, или берут у друзей... Параллельно задавались и нестандартные вопросы: насколько люди довольны своей жизнью, какие цели ставят перед собой? На эти неказенные и неформальные вопросы были получены столь же неформальные ответы. Люди хотят простого житейского счастья — хотят иметь близкого, родного человека, работу. На вопрос, счастливы ли вы, 64 процента ответили положительно (для сравнения: в Голландии утверждают, что счастливы, 95 процентов респондентов).
А теперь о читательской аудитории газет, которая всегда намного больше их тиражных показателей. Самая большая читательская аудитория у SL-Хhtuleht. В 2001 году она составила 289 тысяч человек, то есть почти треть читателей Эстонии. Далее идут Postimees и Eesti Pдevaleht — соответственно 274 и 222 тысячи читателей. Eesti Ekspress читают 198 тысяч человек, Maaleht — 169 тысяч. «Нарвскую неделю» — 25 тысяч человек, «Северное побережье» — 22 тысячи (самые крупные русские ежедневные газеты «Эстония» и «Молодежь Эстонии» исследованием не были охвачены). Результаты исследования позволяют составить обобщенный портрет читателей того или иного издания. Понятно, что у Ееsti Ekspress и у Maaleht они совершенно разные...
Стабильные позиции газет на читательском рынке не могут не радовать. Хотя есть и печальная нота в результатах исследования — абсолютное количество читателей, увы, сокращается. И это связано с печальной демографической ситуацией в стране. Вот как. Она, эта ситуация, и здесь нас настигла.
Вчера в помещении Национальной библиотеки исполнительный директор Союза газет Тармо Таммерк собрал пресс-конференцию, на которой результаты исследования 2001 года были доложены самой заинтересованной в данном исследовании аудитории — журналистам. Докладывал глава фирмы «Саар Полл» Андрус Саар.