Ставка на православное Рождество и Старый Новый год

Весна в торговле, как известно, приходит в январе. В этом году отмашку к ее наступлению дал в Лондоне знаменитый аль Файед — владелец самого дорогого магазина, открыв у себя под мелодии уличного духового оркестрика распродажу товаров зимней коллекции. Все было чинно. Покупатель задолго до открытия магазина чинно отстоял очередь. Чинно прибыли к дверям в конном ландо эстрадные дивы. За ними очередь чинно устремилась в недра дорогого торжища к изукрашенным прилавкам, чтобы опустошить их под товары весенней коллекции.

Своего аль Файеда у нас пока нет. Зато супермаркетов и суперсельверов, пожалуй, на душу населения будет больше, чем в столице Туманного Альбиона. И у них тоже проблемы с зимним товаром. Зима не задалась, все теплое шло не ходко. Особенно не повезло текстилю. А чтобы хоть как-то компенсировать разочарования предрождественской торговли, наши крупные центры, словно по отмашке лондонского миллиардера, тоже решили начать на этой неделе свою весну, надеясь расторговаться за счет тех русских, кто пока еще исправно отмечает и православное Рождество, и Старый Новый год.

Официальные цифры экономического роста почему-то никак не повлияли на покупательную способность населения в канун Нового года. Рождество в канун 2000 года было явно щедрей на траты. Нынче предновогодний оборот крупных торговых центров столицы оказался значительно скромнее. По данным газеты Eesti Paevaleht, в «Кадака Сельвере» он уступил 1999 году целых десять процентов. Примерно прежний уровень продаж смог сохранить «Стокманн» (но там, известно, делают покупки преимущественно люди обеспеченные).

По наблюдениям специалистов торговли, декабрьские покупки люди делают теперь не просто для того, чтобы сделать кому-то подарок, не метут с прилавков все подряд, а тратят деньги с разбором, с толком, с расстановкой. Нынче под Рождество покупатели отдавали предпочтение техническим товарам и аудиовидеотехнике.

Продтовары тоже брали не так, чтобы наесться от пуза, а значительно экономней. И общий показатель их предновогоднего оборота оказался самым низким. Короче, общий экономический рост не породил ни покупательского бума, ни особых изменений в общем товарообороте декабря. Январь же обещает быть таким, как всегда, — «глухим» к продажам и скупым на траты. В сравнении с декабрем показатель продаж в январе падает, как правило, на 60-70 процентов, товарооборот сокращается почти что вдвое.

И это при том, что январь по сути месяц распродаж. По данным газеты Дripдev, распродажи уже начались почти во всех крупных торговых центрах. Зима выдалась теплой, куртки и пальто шли плохо. Товар в основном провисел на штакетах. Торговле надо как можно скорей избавиться от него. И если, например, в сикупиллиском центре «Присма» январские скидки раньше не превышали десяти процентов, то в этом году будут все тридцать процентов.

Краткосрочную кампанию скидок планирует и «Стокманн», правда, ни в какое сравнение с летними «сумасшедшими днями» она не пойдет. Зажиточный магазин поведет себя «скромнее», но зато в унисон по времени со своими аналогами в Хельсинки и Турку. «Стокманн» ставки на русских не делает, в прошлом году она себя не оправдала. Похоже, что их кошельки не по «Стокманну». Зато «Сеппяла» запланировал долгую распродажу. Начал он ее еще перед Рождеством, а скидки установил аж в 40 процентов. Тут уж народ оттянулся! Да ради Бога! Праздники же! Гуляй! Трать последнее!

Единственное, куда не стоит заглядывать, так это в Каубамая. Там все — тайна. Да и, как говорят, товарные остатки не столь велики, чтобы сбывать их даром.

Т.А.