КАК ЗАВОЕВАТЬ СЕРДЦЕ НАРОДА

Прийт Пуллеритс в приложении к газете Postimees рассуждает о роли средств массовой информации в создании имиджа спортсмена. Между последними достижениями олимпийского чемпиона Эрки Ноола и чемпиона мира по лыжному спорту Андруса Веэрпалу много общего. В январе чешские эксперты подтвердили, что Ноол действительно обошел чеха лишь на 0,9 см. Веэрпалу выиграл у соперника всего 0, 2 секунды. Но на этом сходство между этими двумя спортсменами заканчивается. СМИ - единственный канал, благодаря которому эстонский народ знает Ноола и Веэрпалу. Но народ оценивает спортсменов не только по их спортивным достижениям. Ноолу, Веэрпалу и лыжнице Кристине Шмигун придется смириться с тем, что кроме описания их спортивных достижений пресса также создает им имидж. Вернее, эстонские спортсмены сами создают его через прессу. И это говорит о том, что без СМИ спортсмена как бы и нет.

Этого долго не могли понять некоторые спортсмены, в том числе Шмигун и Ноол. Так, например, Шмигун, вернувшись с первой победой в Таллинн, не обратила внимания на приветствующих и села в машину. Журналисты остались ни с чем. Мать Кристины оправдывалась тем, что дочь не спала, а впереди ее ждала долгая дорога домой и соревнования. Но вряд ли журналисты хотели, так сказать, снять с девушки семь шкур. Ей было бы достаточно ответить на несколько вопросов. А ведь в тот раз тысячи болельщиков Кристины Шмигун увидели по телевизору, как журналисты тщетно пытались сфотографировать спортсменку. Позже, правда, Шмигун извинилась перед общественностью. Нравится это спортсменам или нет, но им придется согласиться с высказыванием тогдашнего главного редактора Вахура Калмре: "Шмигун - общественная фигура, и она обязана общаться с прессой". Хотя бы потому, что имена Шмигун и Ноола появляются в таблице результатов рядом с аббревиатурой EST - Эстония, хотя бы потому, что выступают они под эстонским флагом. И хотя бы потому, что едут они на соревнования не за свои, а за народные деньги. Ноол, с которым СМИ обломали немало копий, должен хорошо помнить, почему спорт не может быть его личным делом и удовольствием. Ведь в какой флаг он завернулся, совершая почетный круг в Сиднее? Чей гимн ему играли, награждая золотой медалью? И появился ли бы тот подозрительный блеск в его глазах, когда Ноол стоял на пьедестале, если бы его победа не имела абсолютно никакого значения для соотечественников?

Нельзя сказать, чтобы СМИ были враждебно настроены к Шмигун или к Ноолу. Наоборот - они признают их национальными героями и даже защищают по мере сил. Например, ни одно издание не подняло шум вокруг скрытой рекламы, сопутствующей выступлению спортсменов. Никто не протестует, когда Шмигун фотографируется со своими лыжами фирмы "Фишер" (крупным планом) или просит не публиковать фотографии, на которых нет логотипов ее новых спонсоров. Или когда она подписывает очередной договор со спонсором на фоне красного BMW. Многие эстонские издания не писали о том, как Ноол требовал от них денег за интервью или фотографии. В то же время журналисты "проглатывали" случаи, когда сестры Шмигун неоднократно оставляли их с носом - начиная с 1997 года на чемпионате мира в Тронхейме, когда Кристина Шмигун буквально сбежала от журналистов после финиша. В начале этого сезона друг Кристины Кристьян-Тор Вяхи не пустил журналиста через порог, когда тот приехал в Финляндию, чтобы поговорить со спортсменкой. А вот тренер мужской сборной Мати Алавер не запрещал ничего - ни брать интервью, ни фотографировать. Причина, почему СМИ терпит поведение Шмигун и Ноола, кроется в том, что журналистам приходится с ними ладить. А иначе они могут и не дать интервью на следующих соревнованиях.

Но это - обоюдоострый меч. Стоит спортсменам не подфартить пару раз на соревнованиях, как этот же самый меч может ударить по ним самим. СМИ больше не подчиняются их молчаливому контролю. Следовательно, в интересах самих спортсменов ладить с прессой. Это в том случае, если им не все равно, как их изображают СМИ. Это доказывают и некоторые упреки Ноола в сторону прессы. Ведь Ноолу потребовалось много времени, чтобы избавиться от титула самого глупого спортсмена. А после Сиднея СМИ принялись отстаивать справедливость его победы. Что бы Ноол ни думал, но все эти детали, а также его болезненное реагирование на них, создали его имидж в большей мере, чем его спортивные результаты. Справедливости ради стоит отметить, что с годами отношения Ноола с прессой улучшились. Хотя иногда и пробивается наружу "старый" Ноол, который многие вещи видит через призму денег.

Общение Шмигун с общественностью происходит через Кристьяна-Тора Вяхи, который старается держать дистанцию с журналистами. Те, кому удалось пробиться к Шмигун, называют ее приятной, деловой, даже остроумной собеседницей. К сожалению, пробиться удалось не многим. Пока Ноол по-прежнему кажется многим чересчур самоуверенным и высокомерным, а подлинная Шмигун, несмотря на сотни описаний, остается неразгаданной, народ готов провозгласить нового героя - это Андрус Веэрпалу, скромный лыжник с мягкой улыбкой. На титул чемпиона мира он прореагировал, как настоящий эстонец, сдержанно: "Вообще-то, хорошие были соревнования". Перед стартом он не дает больших обещаний. Он - отец семейства, который любит жену и детей. И Веэрпалу не требует денег за интервью и не убегает от журналистов после финиша. Он приглашает журналистов к себе в гости в Отепя и, если им негде переночевать, обещает помочь.