«Дельта» станет «Роком»,

или Особенности эстонского спорта

Чемпион Эстонии сменил название. Мало в какой из стран можно представить себе ситуацию, когда в чемпионате высшей лиги названия команд меняются с частотой календарных дней. Отсутствие высокопрофессиональных клубов и умелых менеджеров в таких популярных видах спорта, как баскетбол и волейбол, заставляют руководителей команд жить по принципу – «кто бы купил, я бы продался».

Сменить название в эстонском спорте – привычное дело. Даже для чемпиона. Единственная команда в баскетболе, которая этого не делала, - «Калев» — честь, гордость и торговая марка эстонского баскетбола. Если же «Калев» получит какую-либо приставку к своему великому имени, это будет означать крах клуба и несостоятельность всего эстонского баскетбола, как товара на мировом спортивном рынке.

На этой неделе Эстонский союз баскетбола объявил, что двукратный чемпион Эстонии – тартуская «Дельта» с нового сезона изменит свое название. Генеральный спонсор команды компания EMT во главе с Пеэпом Аавиксоо (кстати, президентом Эстонского баскетбольного союза) предоставила свои права спонсора клуба заводу Saku Хlletehas. В этой связи новое название команды будет в соответствии с торговой маркой пивзавода, выпускающего пиво «Рок».

Для настоящего болельщика смена имени команды – трагедия. Не остается ни истории, ни цветов клуба, только месторасположение. В данном случае – Тарту. Каким войдет в историю нынешний чемпион, тоже непонятно. «Поларис», «Дельта», «Рок» — одна команда с разными названиями за три с небольшим года. И судя по всему, это не конец.

Почему это так происходит, тоже сказать сложно. Смена названия в эстонском спорте обусловлена не столько нехваткой денег, сколько отсутствием спортивной культуры (назови хоть горшком, только плати...), а это значит, что состояние в таких видах спорта далеко неблагополучно. Особняком стоит футбол. Здесь также меняют названия, но спортивная культура выше, и происходит это намного реже, в большинстве своем — из-за смены владельца, а не из-за смены спонсора.

В других странах команды также меняют названия, но делают это очень редко и продуманно. Относится это в основном к небогатым странам Восточной и Северной Европы. В некоторых профессиональных баскетбольных лигах (например, в Испании) существуют запреты на переименование, а в Америке вообще запрещено в названии команды упоминать название какой-либо торговой марки, поэтому появление, скажем, «Чикаго Памперс» или «Филадельфия Сникерс» — исключено.

Эстония, к сожалению, пока далека от такой постановки дела. И все упирается не только в деньги. Далека и в культурном смысле. Здесь нет настоящих клубов, а нет клубов – нет атрибутики и фанатов – необходимой составляющей культуры большого спорта. Появление в минувшем сезоне фан-клуба, скандирующего на трибунах: «А. Ле Кок!!!», можно занести в «Красную книгу». Гарантии, что команда технического университета, рекламирующая пиво «А. Ле Кок» (которая два года назад была просто БК «Таллинном»), в новом сезоне не станет «Нордика Киндлустус», нет никакой. Смогут ли фаны произнести такое название, тоже неизвестно... Пока выговоришь, мяч успеет побывать и в том, и в другом кольце... Поэтому болеть приходится в основном по территориальному принципу: Тарту против Таллинна, Мустамяэ против Ласнамяэ. Местечковые и совсем не «роковые» страсти...

Игорь САВЕЛЬЕВ.