Сегодня уже исчезли с улиц и страниц газет плакаты, восхитившие одну половину жителей Эстонии и рассердившие вторую. Я имею в виду рекламную кампанию «Развяжи!», призывавшую за полцены учить эстонский язык. Хотелось бы дать обзор результатов этой кампании. Для этого обратимся к трем источникам: во-первых, данные языковых фирм о количестве учащихся по состоянию на конец октября. Во-вторых, исследование общественного мнения, в ходе которого были проанализированы высказывания 300 человек, опрошенных на улицах. И, в-третьих, приведу отзывы прессы, собранные за шесть недель.
Начну с основного — сколько человек решили улучшить свой эстонский язык этой осенью?
В этом учебном сезоне в Эстонии действует 75 языковых фирм, обучающих эстонскому языку и имеющих, в свою очередь, десятки филиалов. Программе Евросоюза PHARE по обучению эстонскому языку известно число изучающих эстонский язык в рамках проекта Interest в 40 фирмах, и число это превышает 2700 человек. Больше всего слушателей зарегистрировано фирмами Akubens (Таллинн), Vestleja (Ида-Вирумаа) и Eesti keele suhtlemiskool (Таллинн) — в каждой около 300 человек.
Напомню, что целью рекламной кампании было привлечение к изучению языка в период с сентября 2001 г. до мая 2002 г. шести тысяч человек. Следовательно, за два первых месяца был сделан хороший шаг к поставленной цели.
О большом интересе говорит также и количество звонков, принятых по бесплатной линии 0809999 – в течение сентября было принято 350 звонков и в октябре 400, что вдвое больше обычного.
Как реагировала общественность на кампанию?
В середине октября на улицах Таллинна, Нарвы и Раквере было опрошено 300 человек. Обобщая, можно отметить, что рекламу заметило 94% целевой группы (взрослых неэстонцев). О проекте Interest по изучению эстонского языка были информированы более половины представителей целевой группы (58%). 50% оценили рекламу положительно, 50% она не понравилась, однако оценка зависела не от национальности или родного языка, а от пола и возраста. Больше она понравилась мужчинам и молодежи.
Что говорили в прессе?
Кампания живо обсуждалась, высказывания на этот счет в Интернете получили тысячи горячих откликов. Так, на статью Андрея Деменкова, появившуюся на русском портале Delfi, было прислано 1158 комментариев.
Несколько неожиданным оказалось то, что эстонская пресса была более критична, чем русская. Более того, критические статьи в русских газетах были в основном переводами с эстонского. В сумме позитивные и нейтральные публикации (как на эстонском, так и на русском языках) превысили число негативных.
Каков результат?
По словам руководителей многих языковых фирм (например, Akubens, Школа языков Наталии Жураковской и др.), этой осенью желающих учиться было больше, чем планировали. Поэтому пришлось открывать дополнительные группы и принимать на работу новых учителей эстонского языка.
Кампания привела к тому, что вопрос владения государственным языком и его изучения попал в сферу интересов эстонского общества (об этом свидетельствует пресса и общественное мнение).
Судя по всему, кампания была успешной и достигла поставленной цели. Со своей стороны, Программа Евросоюза PHARE по обучению эстонскому языку благодарит всех, кто решил этой осенью усовершенствовать свой эстонский язык в рамках проекта Interest!
Уже в январе мы продолжим информирование будущих обучающихся со второй фазой рекламной кампании. Предлагаемая проектом Interest возможность изучения эстонского языка за полцены действует до октября 2003 г.
Хилле ХИНСБЕРГ, Целевое учреждение интеграции, руководитель проекта Европейского союза PHARE по обучению эстонскому языку
