Потребительский тест

Падение цен на розничном топливном рынке Эстонии приводит к сезонному увеличению объемов потребления и обострению конкуренции.

По мнению специалистов, топливные фирмы умышленно идут на ценовый демпинг, чтобы увеличить к концу года свой торговый оборот за счет привлечения дополнительного количества клиентов.

Сигналом к сезонному снижению цен на бензин послужила рекламная акция компании Hydro Texaco, которая начала активно продавать потребителям дисконтные карты со скидкой в 50 сентов.

Чтобы не отставать от конкурентов, «бензиновый» почин поддержали и другие топливные компании, включая Eesti Statoil AS, Neste, AS Lukoil Tanklad, Alexela и другие.

В настоящий момент розничная цена продаваемого на заправках бензина приблизилась практически к закупочной. То есть стоимость наиболее популярной марки бензина A-95 достигает 8,30-8,70 кроны, а дизельного топлива – 7,60-7,80 кроны.

При этом руководители оптовых фирм Эстонии отмечают, что отпускные цены на некоторые виды топлива за последнее время не менялись.

По словам генерального директора AS Saurix Petroleum Алексея Морозова, снижение розничных цен на бензин – это вынужденная для наиболее крупных продавцов топлива мера. «Идет конкурентная борьба, и она никаким образом не отражается на деятельности оптовых фирм», – уточнил Алексей Морозов. Руководитель компании «Торговый дом Мажейкю нафта» Тыну Ээро также считает, что снижение розничных цен на топливо – это временное явление и оно не приведет к каким-то коренным изменениям на местном топливном рынке.

«Близятся рождественские и новогодние праздники. Поэтому люди готовятся много передвигаться и наверняка захотят запастить дешевым топливом впрок. Так что, учитывая этот чисто психологический фактор, маркетологи топливных фирм сейчас заранее стремятся привлечь к себе как можно больше потенциальных клиентов...» – сказал Тыну Ээро.

Характерно, что снижение цен на топливо совпало по времени с информацией о начале регулярных продаж нефтепродуктов литовского производства «Торговым домом Мажейкю нафта».

Как известно, в прошлую пятницу «Торговый дом Мажейкю нафта» успешно реализовал первую пробную партию дизельного топлива европейского качества. Представители «Торгового дома Мажейкю нафта» уверенно заявляют о своей готовности ежегодно продавать в Эстонии, начиная с 1 января 2004 года, до 300 тыс. тонн различных видов евротоплива. Естественно, что более конкретные цифры по обороту будут теперь напрямую зависеть от уровня потребительского спроса.

Так что нынешнюю ситуацию с ценами на топливо можно оценивать еще и как своеобразный оценочный тест потенциальных возможностей местного рынка. «МЭ» — Экономика