Времена меняются и "Балтика" меняется вместе с ними

"Общество меняется, и наша задача следовать за ним", - так в общих чертах охарактеризовал причину грядущих изменений г-н Милдер, признав влияние на этот процесс конкуренции и анализа развития продаж продукции фирмы.

Одно из новшеств связано с желанием "Балтики" работать для конкретного человека. Людей со стандартными размерами встречается не так уж и много, отметил председатель правления, поэтому уже с ноября в арсенале предложений по обслуживанию клиентов фирмы появится следующее: индивидуальный пошив на заказ изделий из предлагающихся в продаже коллекций.

Продукция эстонской фирмы, довольно широко представленная на балтийско-скандинавском рынке, теперь появится в Польше и Норвегии. Уже подписан договор с крупным польским универмагом "Центрум". В Швеции в одном из крупных магазинов в скором времени откроется отдел коллекции "Christine". Увеличится цепочка магазинов в других Балтийских странах. Для продажи в странах Скандинавии коллекции "Christine" было разработано и новое лого - CHR, легко воспринимающееся местными покупателями.

Еще одно новшество в "Балтике", по словам руководителя по продажам АО Тоомаса Тийвеля, связано с реструктуризацией сети магазинов фирмы. С осени все 12 магазинов, работающих в Эстонии, 4 - в Литве и 1 - в Латвии, представляющих собой крупнейшую торговую цепочку в Прибалтике и ранее имевших разные имена, обретут одно название - "Baltman", одинаковое оформление витрин. Такое решение было принято после проведения специального рыночного исследования, которое показало, что даже у женщин торговая марка "Baltman" ассоциируется с высоким качеством продукции и обслуживания. Так что теперь все магазины фабрики, торгующие и мужской, и женской одеждой, будут называться одинаково.

Кроме нового лого, по утверждению организаторов пресс-конференции, женская коллекция "Christine" приобрела и новое лицо. По этому поводу нам напоследок удалось поговорить с бессменным дизайнером коллекции Яаникой Соотна, уже шесть лет определяющей ее облик. Яаника согласилась, что теперь "Christine" выглядит несколько иначе: появилось больше эксклюзивной функциональной одежды, увеличилось число вещей для проведения свободного времени (причем не только костюмов, но и одиночных вещей).

На вопрос об основных изменениях, произошедших с коллекцией (ведь отказа от ранее проглядывавшегося в ней минимализма не произошло), дизайнер ответила, что "Christine" стала более модерновой. Что же касается минимализма, то "минимализм - это стиль, который мне больше нравится, если хотите, это моя подпись", ответила Яаника.

Внимание, модницы! В новой коллекции представлены цвета, по мнению специалиста, актуальные в этом сезоне. Это в основном серый, розовый, красный и, конечно, черный (хотя последний, призналась автор коллекции, сейчас не так популярен, но у него всегда находятся поклонники). Все новые вещи, по замыслу дизайнера, хорошо комбинируются между собой. Имеется и еще один фаворит сезона: зеленые тона (например, цвета военной униформы).

- Как должна быть одета модная женщина в этом сезоне? - поинтересовалась я.

- Прежде всего удобно, спортивно. Классика - это, конечно, хорошо, но сейчас не очень актуально. Свою коллекцию Яаника адресовала активной работающей женщине неопределенного возраста, ведущей интенсивную социальную жизнь. Такую одежду можно надеть в офис, кино, театр, во время путешествия. По мнению дизайнера, в выборе одежды и стиля все зависит не от реального физического возраста, а от самоощущения.

Анна ЛИТВИНЮК.

Фото Александра ПРИСТАЛОВА.